因為疫情,滇省的支柱產業——旅遊業,要迎來歷史最低谷,短期內將會給旅遊業帶來災難性打擊,2020年一季度滇省旅遊行業直接損失將在500億元以上。現在各地多數開展的是「省內人游省內」的業務,跨省游、機票+酒店業務等都有待恢復。
但信心比黃金更重要,滇省旅遊資源得天獨厚,在堅持不到一年必將迎來爆發式的增長。
但是滇省的旅遊也存在著巨大的問題,旅行社組織國內遊客的占比逐年下降,北上廣深等一線城市的旅遊者逐漸離開滇省旅遊市場。核心問題是滇省沒有新產品、新業態。
新產品、新業態供給不足,旅遊產品升級換代緩慢;旅遊景區收入高度依賴門票,景區尋找新盈利點的主動性、積極性不高,滇省文旅產業正處於轉型升級「陣痛期」。
還有一個重要的因素,因為最近幾年,緬北電詐分子從滇省「偷渡」居多,網上很多人說滇省不安全,造成很多人對來滇省旅遊產生抗拒感。
這簡直是無稽之談,所以,當務之急是改變大家固有思維,讓民眾知道,滇省很安全,想從滇省偷渡或者被「綁架」過去難如登天!
辦法總比困難多,想戰勝輿論,只能拿輿論當武器,通過擺事實、講道理,讓全國人民真正認識「電詐」「偷渡」,認識滇省邊防對得起國人,知道他們付出有多大。
而且,邊境牆的建設熱火朝天,必將竟成為滇省一道靚麗的風景線,和守邊戍疆的「銅牆鐵壁」!
同時,還要根據滇省的風格和旅遊資源,打造幾個旅遊爆點,王鴻濤深諳此道,自然知道如何借力打力,如何給滇省造勢。
於是,省委宣傳部長夏春燕和文旅局局長趙如峰接到省委辦公廳通知,來到王鴻濤辦公室。
進門後,畢竟是女同志,又是省委常委,王鴻濤客氣的說:「春燕部長,關於旅遊工作我有些想法,需要宣傳部牽頭,文旅局落實。」
夏春燕忙說:「請書記指示!」
王鴻濤說道:「今年1月份和4.23疫情,讓我省文旅產業受到重大衝擊。一季度,全省接待國內外遊客數量和各項旅遊收入均出現大幅下滑,文旅企業面臨巨大的生存壓力。與此同時,全省文旅產業正處於轉型升級『陣痛期』。在疫情影響和產業轉型的雙重壓力下,迫切需要出台針對性很強的,推動滇省文化旅遊產業實現轉型升級的扶持措施。
我有這麼幾個想法,咱們合計一下。首先,需要改變滇省旅遊的形象,著手點就是「電信詐騙」「偷渡」,以及我們滇省的邊防,邊境牆也在建設中,要讓全國人民知道,滇省在保境安民的過程中付出多麼艱辛的努力和血的代價!
宣傳部籌劃拍一個超燃的記錄片、記錄片,一定要動之以情、曉之以理,把滇省邊防的光輝形象和『安全滇省』宣傳到位、深入人心,為滇省的旅遊振興打下堅實的基礎。
我看就叫《衛國戍邊》,讓大家知道在祖國的西南八千裡邊防線上,有著這樣一批人。他們堅守國門展大國風采;他們服務人民固邊境屏障;他們反恐維穩保一方平安;他們緝槍緝毒鑄雲嶺雄關;他們養兵千日用兵千日;他們時刻準備投入戰鬥……他們就是——滇省公安邊防總隊、武警總隊、公安幹警以及邊防的每一個工作人員!
素材很好找,遍地都是,春燕部長,你是老宣傳,應該難不倒你吧?」
夏春燕笑著說:「書記,保證完成任務!您就等著看效果,給我們把關。這也是我一直想做的事情,我會請最專業的人,找最合適的素材,拍出最一流的紀錄片。」
「春燕部長不愧是女中豪傑,我等著看你的傑作。至於如何宣傳,我再想想,你們也策劃一些方案,要知道現在是流量時代,只有跟得上時代的節奏,才能把握時代的脈搏。
夏春燕忽然說道:「書記,我有個不情之請,書記是全國斗音粉絲量第一,又是極具才華的詞曲家,這個記錄片如果有您親自操刀創作一首歌曲,必能達到火爆全國的宣傳效果!」
王鴻濤沉思片刻,忽然想到了一首很應景的歌,便一口答應:「春燕部長是將我的軍,好,我答應了,我會儘快把歌給你,但是演唱歌手我得指定,你去請,就是李玉剛!」
「好的,書記,人我一定請到,非常期待書記的佳作!」
王鴻濤繼續說:「我的第二個想法是,以省委、省政府主導投資,拍攝兩部『反詐』電影,真實還原『電詐』案例,既達到『反詐』宣傳,又能宣傳滇省在『反詐』方面,尤其是防『偷渡』在邊境取得的巨大成果,最後如果能取得很好的經濟效益,一舉三得,那就再好不過了!現在的電影動輒幾十億票房,如果我們能拍出高質量的影片,也得去分一杯電影市場的『羹』!」
夏春燕笑道:「書記真是奇思妙想,我是真服氣!不過專業的事得專業的人做,拍電影得找專業的人。」
「那就去找,我這有兩個人選,審奧和巴豆,你代表省委邀請他們來滇省,我當面和他們談。我就不相信舉全省之力,還不能拍出兩個優秀的影片?」
「好的,書記,我馬上落實!」
王鴻濤繼續說道:「趁著疫情,想發展好旅遊,我們必須苦煉內功,等大環境好了滇省的旅遊業才能一鳴驚人、一飛沖天!這幾天,我一直在思考滇省旅遊的出路,有這麼幾個想法,你們參考一下,制定出具體的《行動措施》。」
夏春燕和文旅局局長趙如峰立即拿出紙筆,開始記錄。
「主要聚焦三個方面:一是聚焦疫情對文旅企業的重大影響,幫助文旅企業渡過難關。二是聚焦文旅大項目建設和新業態、新產品培育,推動文旅產業轉型升級。通過『營造良好的旅遊市場環境、樹立滇省誠信旅遊品牌』來提升旅遊服務質量;通過『推出文旅新產品,支持重大項目、支持高a級景區創建』等措施,加快推動文旅產業轉型升級進程。三是聚焦文旅市場回暖復甦,實施擴大旅遊宣傳營銷的一攬子計劃,讓廣大遊客獲得實實在在的政策優惠,實現文旅市場回暖回升。
將文旅項目用地納入本輪國土空間規劃,對省重點旅遊園區和重點旅遊項目,優先保障建設用地指標。
實行旅遊景區門票優惠,全省實行政府指導價的a級以上旅遊景區,年內門票價格全部五折優惠,對旅行社組織的團隊遊客,通過「一部手機游滇省」平台訂票,給予門票全免的政策;對自駕遊客給予電子油票補助,只要遊客在『一部手機游滇省』平台租車,給予一定標準的油票補助;開展旅遊精準營銷活動,加大資金支持力度,統籌資金60億元,用於受疫情影響較重的文化旅遊、住宿餐飲、交通運輸、高原特色農產品加工等行業及冷鏈物流建設專項扶持;從稅、費、租三個維度,最大限度惠及文旅企業;紓緩文旅企業資金流動和周轉困難,加大政府貸款擔保,向政府擔保公司注資10億元,每1億元財政資金可以撬動40億元流動資金貸款,排解企業後顧之憂。」
二人認真的速記,生怕漏掉王鴻濤說的每一個字!
最後,王鴻濤專門對文旅局長趙如峰說:「你我都知道,滇省旅遊有很多亂象,我給你下個死命令,趁著現在疫情,旅遊的人少,全省旅遊行業要苦煉內功,徹底改變滇省旅遊形象。滇省的旅遊環境差你有不可推卸的責任,我給你最後一次機會,要是做不到,你自動辭職吧!
第一、誰都知道,不少購物店存在跟旅行社合作引導遊客進店消費,並給旅行社『返點』的情況。暫時,關閉全省各地旅遊購物店,停業整頓,以整治旅遊亂象,達不到要求的全部吊銷營業執照,把他們全部趕出滇省!
第二、凡是有購物的旅遊團,全部給我停掉!引導遊客進店消費的行為,一般以旅行社開設的『低價團』形式呈現。如滇省四天游的正常價是6800元/人,『低價團』則是2000元/人,傻子都清楚,那是要幹什麼,滇省的旅遊形象就是被他們毀掉的,如果我們連這個問題都解決不了,還談什麼發展旅遊?我建議,公安、司法介入!
必須要堅持『游購分離』,堅決整治不合理低價、強迫購物等市場亂象,從根子上規範旅行社經營管理和導遊執業行為等,杜絕任何『低價團』模式來劣幣驅除良幣,用優化遊客體驗而非打低價的方式贏得消費者認可,才有利於滇省旅遊行業健康發展,提升滇省旅遊形象。
第三、全面參與,誠信經營,重品質、重品牌、重形象,打造滇省旅遊的『金字招牌』!要堅持嚴格執法,突出焦點問題、熱點地區、重點領域,加強日常巡查,嚴格依法辦案,有力維護良好市場秩序。要堅持服務至上,開展旅遊服務創優提質專項行動,以良好服務贏得業界認可和遊客口碑。要全方位、體系化開展宣傳推廣,及時回應社會關切,積極傳播正能量,為滇省旅遊發展營造良好氛圍。」
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