重生科技狂人 第0543章最偉大的商業廣告

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    不得不說，銳意創新和老成持重這兩種風格，在蘋果公司這裡衝突的太厲害了，甚至就連一貫最支持喬布斯的約翰.斯卡利，也抱著懷疑的態度。●.ww.●

    廣告片《1984》創意來源的小說《一九八四》，其作者11——喬治.奧威爾是英國著名作家，新聞記者和社會評論家。

    由於早年的經歷，使得喬治.奧威爾同情社會底層，他的文字也在始終關注底層社會的生活。

    其兩大傳世之作《動物莊園》和《一九八四》，分別成書於1944年和1948年，堪稱世界文壇反極權主義的政治諷刺小說經典，影響力已然越了文學界。

    小說《一九八四》裡講述了一個令人感到窒息和恐怖的，以追逐權力為最終目標的假想的未來極權主義社會。由於其被視為危險和具有煽動性，故而被許多國家列為**。

    喬治.奧威爾在其中創造的——新語、——老大哥、——雙重思想等詞彙，都被收入進英語詞典；而由他的名字衍生出來的「奧威爾主義」、「奧威爾式的」等新詞，甚至成為日常通用語彙。

    由此可見，喬治.奧威爾和他的作品，在英語國家的影響是如何巨大。

    毫無疑問，喬布斯和廣告公司的三位創作人員，分別從小說《一九八四》裡找到了自己想要的東西，相互產生共鳴，進而有了這則標新立異的廣告，其預算空前地高達75萬美元。

    除了重金打造之外，喬布斯還對廣告的導演精挑細選，最後找來了——雷德利.斯科特。▼●◆▲

    此人在原本時空裡的十幾年後可謂大名鼎鼎，《》——《角鬥士》、《b1a》——《黑鷹計劃》、《》——《美國黑_幫》、《》——《普羅米修斯》，以及《》——《火星救援》等。都是他的作品。

    現階段，雷德利.斯科特的商業吸金能力，雖然遠遠比不上斯皮爾伯格，但表現也相當不俗了。其1979年導演的科幻恐怖片《》——《異形》，拍攝預算只有11oo萬美元，但票房卻過了1億元美元。

    由此，雷德利.斯科特得到了製片方的信任，隨即成了《》——《銀翼殺手》的導演。拍攝預算達到了28oo萬美元。

    值得一提的是，在之前那一波香江電影進軍好萊塢的熱潮中，不光是鄒文懷雄心勃勃，邵逸夫也同樣出手了，《銀翼殺手》的主要投資方里就有他。

    但悲劇的是，1982年6月25日《銀翼殺手》在129o家影院全面上映後，周票房令人失望之極，僅有615萬美元，直接被以《e.t.外星人》為的其它科幻片碾壓成渣，最後的總票房只有33oo萬美元。

    可以說。邵逸夫和鄒文懷此番對好萊塢的試探，都是鎩羽而歸，坑得不輕，畢竟這些美元折算成港元後，沒準夠香江這邊拍一年電影的預算了，要不然賠得吐血的這兩位，也不會對在好萊塢混得風生水起的唐煥，感覺莫測高深，進而百般妥協了。

    《銀翼殺手》雖然在票房上失利了，觀眾普遍不買賬。但其深刻的內容卻產生了巨大的影響，屬於原本時空裡網絡時代被各種解讀、捧上神壇的又一典型。

    雷德利.斯科特導演的這部電影，所表現出來的反烏托邦色彩，和小說《一九八四》的內容有異曲同工之妙。▲●

    喬布斯正是看中了雷德利.斯科特的這一點。而雷德利.斯科特也沒讓喬布斯失望。

    為了達到最好的效果，雷德利.斯科特找來了數十個真正的光頭來拍攝，而女主角的扮演者則是一位女子鐵餅運動員。

    最終，耗資巨大的廣告片《1984》，在倫敦完成了拍攝。

    可它在蘋果高層這裡，得到了滿滿的惡評。以至於大多數人都認為，這是自己看過的最差的廣告片

    馬庫拉了一會呆後，開口的第一句話就是，「有誰想另找一家廣告公司？」

    見此情景，席執行官約翰.斯卡利越地信心全無，隨即便讓公司廉價賣掉已經買下的那兩個級碗上長度分別為6o和3o秒的廣告時段，喬布斯為此憤怒不已。

    現階段，約翰.斯卡利和喬布斯的關係好得蜜裡調油，他不想為了這件事，讓雙方的交情出現隔閡，於是做為一種妥協，約翰.斯卡利決定由負責營銷的11——比爾?坎貝爾來考慮怎麼做。

    實際上，公司並沒有完全按照約翰.斯卡利的指示去做，他們進行了消極的反抗，即只把3o秒的廣告時段賣掉了，而那個時長6o秒的廣告時段，則壓根沒有去找買家，李?克勞給出的託詞為「賣不掉」。

    不明就裡的比爾?坎貝爾，見這個6o秒的廣告時段砸在手裡了，於是硬著頭皮決定放手一搏，在級碗上播放廣告片《1984》。■.ww.●

    各種和稀泥，最後讓喬布斯亂中取勝，簡直就是蘋果公司當下最大的特色，馬庫拉也只能徒呼奈何。

    ……

    唐煥想了想，最後答應了馬庫拉的邀請，同時順便見一下那位公司政_治鬥爭失敗的康懋達創始人傑克.特拉梅爾。

    放下了電話，唐煥突然又記起來一件事，於是聯繫到了米哈依爾.科根，開口問道：「我記得，好像今年奧克蘭突襲者進入了級碗？」

    「沒錯。」米哈依爾.科根得意地哈哈大笑，「繼1981年奪得文斯.蘭巴迪杯後，奧克蘭突襲者今年又有希望贏得級碗，對手是華盛頓紅人。你要現場觀戰麼？」

    「在哪個球場舉行？」唐煥興致勃勃地詢問，蓋因這支奧克蘭突襲者實在給他帶來了不少驚喜，自從其被自己收購後，這已經是第二次在級碗亮相了。儼然和舊金山49人成為舊金山灣區的雙雄。

    「坦帕球場，在佛羅里達州西海岸的——坦帕。」米哈依爾.科根特意補充了一下，「你那邊是冬天吧，這邊的天氣非常舒服。」

    「不特意過去了，太遠了。要繞地球大半圈，我還是在舊金山看電視直播吧。」唐煥笑著推辭了。

    ……

    1984年1月22日，美國國家橄欖球聯盟1983賽季總決賽——第十八屆級碗，在坦帕的坦帕體育場舉行，對陣雙方為美聯冠軍奧克蘭突襲者和國聯冠軍華盛頓紅人，收視觀眾過96oo萬人。

    唐煥邀請傑克.特拉梅爾，一起觀看了這場比賽。.ww.●

    當第三節剛開始，占盡優勢的奧克蘭突襲者隊便觸底得分。

    但是，電視並沒有即時重播這一得分畫面。相反，屏幕突然詭異地黑屏了兩秒鐘。接著轉為金屬灰色調的廣告片畫面，其所渲染的那種冷漠的工業環境背景，讓人不由自主地聯想到《銀翼殺手》的反烏托邦氛圍，看上去有點兒像科幻電影中的場景。

    一支由光頭組成的隊伍，踩著令人毛骨悚然的音樂前進，「老大哥」則正在大屏幕上進行控制人心的講話。

    與此同時，一個穿著純白色背心，上面印有一台麥金塔電腦，手裡拎著錘子的年輕女子，在奧威爾式思想警察的追捕中奔跑著。

    當這支隊伍坐好。如痴如醉地聆聽「老大哥」演講的時候，這個女子跑到了大屏幕前。

    在「老大哥」宣布「我們必勝！」之時，女主角的錘子擊碎了屏幕，一切在一陣光和煙霧中消失。

    廣告的結尾處。旁白平靜地念道：「1月24日，蘋果電腦公司將推出麥金塔電腦。你將明白，為什麼1984不會變成《1984》。」

    顯而易見，按照喬布斯的比喻，廣告片中的「老大哥」就是暗指統治計算機世界的ibm，蘋果公司則類似女主角。是那個意圖挫敗「老大哥」世界的反抗者。

    唐煥哈哈一笑，「估計這個花費75萬美元的廣告，把很多人都嚇到了。」

    「只要能夠造成轟動效應，就是好廣告。」傑克.特拉梅爾言簡意賅、直指核心地評價道。

    事實確實如此，蘋果公司這則不走尋常路的廣告，極大吸引了媒體的關注，甚至連奧克蘭突襲者隊以38：9的比分，戰勝華盛頓紅人隊，奪得歷史上第三個級碗冠軍的鋒芒，也黯然失色了不少。

    當天晚上，美國各大電視網和5o個地方電視台，都播放了關於這則廣告的新聞，從而產生了只有網絡時代才有的病毒式營銷效果。

    ……

    1984年1月24日，mac布會與蘋果年度股東大會同期舉行，地點在可容納26oo人的迪安扎社區學院弗林特禮堂。

    由於之前級碗上廣告造成的轟動效應，因而各路媒體蜂擁而至，加上蘋果公司大英雄帖所邀請來的一眾同行——包括唐煥、蓋茨、米契爾.卡波爾等等在內，也前來捧場，頓時把弗林特禮堂擠得水泄不通。

    今天喬布斯穿著一件藍色雙排扣西裝外套，裡面是一件筆挺的白襯衫，打著淺綠色領結，看的出來，花了不少心裡在裝扮上面。

    「這是我人生中最重要的時刻，」在後台等待活動開始的時候，喬布斯坦率地說道，「我真的很緊張。你可能是唯一知道我對這次布會感受的人。」

    約翰.斯卡利抓住喬布斯的手，握了片刻，最後低聲說了一句好運。

    在好基友的祝福下，喬布斯以蘋果公司董事長的身份先登台，宣布股東大會正式開始。

    為了保持住自己反主流文化的個人形象，喬布斯這位億萬富豪董事長採用了獨特的開場方式，即通過朗讀鮑勃?迪倫的一歌——《時代在變》的歌詞來開場。

    接著，約翰.斯卡利上台匯報蘋果公司的營收狀況。

    但隨著他枯燥無味的講話，觀眾們開始變得焦躁不安。畢竟，那些專程趕來的人，滿懷期待的對象是mac的布，而非枯燥的財務數據。

    最終，約翰.斯卡利以一段富有個人感情的話收尾，「在蘋果公司過去的時間裡，對我來說最重要的事情就是，有機會同史蒂夫?喬布斯展一段友誼，」

    約翰.斯卡利強調道：「我們之間所建立的默契，對我來說，意義非常重大。」

    在台下看到這一幕的唐煥，不禁暗自唏噓，約翰.斯卡利和喬布斯現在確實相處融洽，但恐怕這段由個人魅力所建立的交情，根本架不住利益的考驗。

    很快，喬布斯再次上台，燈光隨之暗了下來。

    「錯過了收購一家羽翼未豐的公司的機會。這家小公司明了一種稱為靜電複印的新技術。兩年後，施樂公司誕生了，ibm從此追悔莫及。」

    在觀眾不時出的笑聲中，喬布斯歷數了ibm的一系列失誤，接著語鋒一轉，加快了節奏，談到了當前的狀況。

    「ibm一直想要占有一切，在過去的幾十年裡，它就已經統治了整個計算機世界。如今，ibm還想主宰和控制未來，進入了個人電腦領域。」

    「不可否認，方圓電腦突破了ibm的壟斷，讓中小型企業乃至一些專業人士，受益於微型計算機技術所帶來的便利。」

    「但這還不夠，mac將會把這場變革進行得更徹底，讓個人電腦進入到每一個家庭，使每個人都會通過技術，掘自己的潛力。」

    「我們不會讓ibm控制整個信息時代！喬治?奧威爾所描述的1984也不會成真！」(未完待續。)

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