電影巨匠 383 網絡公關

    在定位越來越模糊的假期檔里，除了「哈利-波特」系列和「魔戒」系列之外，三年前的「十一羅漢」橫空出世，成為一匹油光發亮的黑馬！

    這部改編自1960年同名電影的作品在籌備階段並沒有吸引太多注意，可是劇本最後交到了史蒂文-索德伯格手上——彼時史蒂文剛剛憑藉「毒品網絡」和「永不妥協」實現了奧斯卡最佳導演雙提名，可謂是春風正得意。於是，史蒂文找到了他的好友喬治-克魯尼，而後兩個人產生了以全明星陣容打造的想法，說服了布拉德-皮特和馬特-達蒙的加盟之後，事情就變得順遂起來了。

    由於喬治主動降低了片酬，一眾全明星演員也都紛紛降低了片酬，這使得電影的成本控制在八千五百萬美元。最終，電影在2001年的十二月七日上映，橫掃了一億八千萬美元北美票房，並且在全球範圍內收穫了四億五千萬美元，取得了不可思議的巨大成功。

    雖然「十一羅漢」不是第一部全明星陣容的電影作品，但伴隨著「爛仔幫」抱作一團在喜劇電影的崛起，以全明星打造一部豪華卡司的作品確實是受到了熱烈追捧，後來誕生了「敢死隊」系列、「x戰警」系列、「盜夢空間」、「復仇者聯盟」系列等作品，而以全明星卡司製作的「美國騙局」更是贏得了奧斯卡最佳影片提名。

    「十一羅漢」在混戰的假期檔之中殺出了一條血路，證明了群星合家歡的類型在節日氣氛濃厚的檔期是行得通的。所以，三年後，這部作品的續集「十二羅漢」也決定再次征戰假期檔，這是一個順理成章的決定。

    可以說，得益於續集效應。再加上凱瑟琳-澤塔-瓊斯的加盟，「十二羅漢」的票房是被普遍看好的。但現在，「十二羅漢」卻將會和「借刀殺人」正面碰撞，事情頓時就變得有趣起來了。

    本來，人們根本沒有把這兩部作品聯繫起來，因為好萊塢每周都有新電影作品上映。競爭本來就是其中的一部分，而且現在不是暑期檔，票房巨鱷一部接著一部，幾乎所有電影公司都會達成共識，儘量避免正面對決導致的兩敗俱傷；在假期檔之中，不僅作品實力嚴重下滑，而且各大電影公司至今沒有能夠摸准這個檔期的觀眾心理，所以完全呈現出開放競爭的局勢。

    以十二月三日前後的檔期為例，在十一月最後一周。投資一億五千五百萬的「亞歷山大大帝」將衝擊市場，這部即使放在暑期檔里也毫不遜色的作品絕對是萬眾矚目；十二月第二周的「刀鋒戰士3」實力強勁，依靠原著漫畫粉絲的支持和續集累積的口碑，票房數據令人看高一線；十二月第三周則將會迎來迪士尼年度大作「雷蒙-斯尼奇的不幸歷險」，這部作品被認為有希望複製「哈利-波特」的輝煌，在假期檔里具備橫掃千軍的實力。

    換而言之，無論「十一羅漢」放在任何一個檔期，都將面臨強大的競爭對手；對於「借刀殺人」來說也是同理。所以。人們並沒有太過在意——他們關心著「偷心」全面擴映之後的口碑表現，他們關心著「飛行者」舉行電影之後的專家口碑。他們關心著克林特-伊斯特伍德的新作品到底如何……卻不會關心票房市場再正常不過的競爭。

    消息的最開始只是一個巧合——但是，在好萊塢，真的存在巧合嗎——這個巧合發生在雅虎社區，有一個帖子開玩笑地聊起了「十二羅漢」和「借刀殺人」這兩部作品。

    「克魯斯和皮特兩個人二十年前是相愛相殺，二十年後依舊相愛相殺，只不過。之前是同框，現在是隔岸相見，真的是太殘忍了。現在，克魯斯身邊站著施特雷洛，皮特身邊則站著克魯尼。歲月流逝，物是人非。」

    這原本只是一個吐槽的帖子，下面很快就有人回復了，「拜託，施特雷洛和克魯尼是好朋友，之前克魯尼還出席了『後天』的首映式，主動為施特雷洛拉票。說不定是施特雷洛是間諜，聯手皮特和克魯尼一起對抗克魯斯呢？」

    這條回復頓時引爆了所有人的討論熱情，有人強烈表示，「難道你們都忘記了嗎？施特雷洛今年夏天才和皮特廝殺了一場好不好，『後天』把『特洛伊』打得都找不著北了，皮特現在肯定要恨死施特雷洛了。」

    緊接著就開始歪樓了，「所以，這是施特雷洛對陣皮特第二輪嗎？這一次你們支持誰？」、「不對，這是不一樣的對決，施特雷洛這次是演員，作為演員，他和皮特差得遠了，估計要被完爆得媽媽都不認識了」、「肯定是皮特，你們沒有看到皮特找了十一個夥伴打手嗎？施特雷洛和克魯斯就兩個人，要被打成豬頭了」……

    「你們都弄錯了，這哪裡是施特雷洛和皮特的對決，拜託，施特雷洛是什麼級別，皮特是什麼級別，根本沒有可比性。這是克魯斯和皮特的對決，二十年前，克魯斯真的是太驚艷了，皮特完敗；不知道二十年後，結果會怎麼樣啊，有點小小期待。」

    雖然其中也不乏理智的網友，「一群神經病，這些人說不定全部都是朋友，只是自己的作品剛好打對台而已，真正對決的是站在背後的華納兄弟和派拉蒙好不好，和演員一點關係都沒有。」但帖子很快就被刷掉了，因為人們都徹底興奮了起來。

    「『夜訪吸血鬼』，當年克魯斯和皮特真的是顏值爆表，太帥氣了！那也是唯一一次兩個人的合作啊，真的好懷念！不過這一次兩個人的對決，感覺好有趣啊！我原本對『十二羅漢』不感興趣的，現在也打算去看一看了，至於『借刀殺人』，啊啊啊，我絕對要看。克魯斯和施特雷洛的搭配，會不會比當年的吸血鬼更加精彩啊！我已經開始激動了。」

    「『夜訪吸血鬼』，真的好久遠了……『借刀殺人』難道又是想要遵循這個套路嗎？我記得施特雷洛在『美國周刊』接受採訪時，提到這部作品更多像是『盜火線』，不過，『盜火線』也是二人轉啊。我突然就開始對『借刀殺人』充滿了期待！」

    「『借刀殺人』？我呸，施特雷洛上一部電影『後天』簡直難看到一個極點，我絕對不會去看這部電影的，克魯斯估計又要撲街了。」

    「我支持『十二羅漢』，當初『十一羅漢』就很好看，這次全明星陣容真的好期待啊！」

    「『借刀殺人』，必須是『借刀殺人』，僅僅只是為了克魯斯，我就一定會去看！」

    「喬治-克魯斯。我的男神。」

    「布拉德-皮特傷害了詹妮弗-安妮斯頓，他不值得我的支持！」

    「滾，不就和其他女人有染了，難道你們沒有看到布拉德誠懇道歉的姿態了嗎？詹妮弗卻還在那裡擺譜，不願意接受道歉，真是婊/子。」

    「你才是出來賣的賤/人！你巴不得布拉德過來草/你吧，難道你沒有看到他對安吉麗娜做的事嗎？草完之後拉起褲子就翻臉不認人了，再想像一下他對詹妮弗的所作所為。真是令人作嘔！」

    「從質量上來說，史蒂文-索德伯格就是保證。而且前作那麼精彩，『十二羅漢』值得去電影院看一看。」

    「切，就看一群男人在賭城裡瞎轉悠，你以為能夠轉出朵花來？我覺得『借刀殺人』的立意就精彩多了，難道沒有人注意到，施特雷洛這次擔綱編劇嗎？『上帝之城』拿了奧斯卡最佳改編劇本獎。我覺得實至名歸，這次很期待！」

    「狗/屎！施特雷洛偷走了『魔戒3』的最佳改編劇本小金人！無恥！」

    ……

    桃樂絲不斷往下拉動著頁面，原本以為很無聊的帖子，但卻越看越有趣，而且開始津津有味起來。如果搭配一包薯片加上一瓶可樂，打發一個下午都沒有問題。可是桃樂絲滾動鼠標的手頓時就愣住了，一個帖子裡說到，「沒有人注意到，這個帖子的樓主是板岩公關公司的工作人員嗎？這完全就是一個公關策略，只是不知道到底是『十二羅漢』還是『借刀殺人』的謀略。」

    桃樂絲被嚇出了一身冷汗，整個後背都濕了，她的第一個反應就是去澄清，但腦海里卻浮現蘭斯的話語，「無論帖子裡出現什麼言論，都不要反駁，聽之任之！無論什麼發展方向！」這讓桃樂絲停住了動作，想了想，繼續往下瀏覽起帖子。

    幸運的是，再看了三百多樓，發現根本沒有人注意到那個帖子，很快就被淹沒在灌水大軍之中，這才讓桃樂絲徹底冷靜了下來。

    最初開始聽到蘭斯的計劃時，桃樂絲覺得荒謬不已，雖然「上帝之城」已經見證了博客作為網絡媒體對現實生活的強大影響力，但嚴格來說，作為新興媒體，網絡還是有太多不確定性了。所以，桃樂絲根本不覺得蘭斯的計劃可行，但蘭斯真的太有說服力了。

    可是，僅僅只不過四十八個小時過去，整個事情的發展就開始超出桃樂絲的理解範圍了：她僅僅只是讓助理髮了一個帖子，然後在前一百樓的時候，引導性地發了十幾個帖子——按照蘭斯的囑咐，有說「借刀殺人」好話的，也有支持「十二羅漢」的，最重要的是將二者之間的對決引導出來。然後……然後事情就變成這樣了。

    四十八小時之後，這個樓層已經累積破萬，登上了雅虎社區的首頁熱門，引爆了更多討論，桃樂絲甚至來不及瀏覽完畢，轉眼之間留言已經突破三萬條，並且依舊正在發酵中。網民的熱情著實是讓桃樂絲大開眼界。

    可是，接下來呢？接下來又應該如何將這片帖子的影響力輻射到現實生活中呢？

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