入侵娛樂圈的騙子 第七七九章 「不要臉」的宣傳

    紅遍兩岸三地的青春偶像劇《命中注定我愛你》，在網絡上播出後收視效果喜人，短短三天時間，點擊量數百萬。

    有些用戶沒看過電視，比如大學生、上班族等，宿舍、租住房裡沒電視，這些天又被媒體不停安利，早就等著通過網絡收看了。

    有些用戶已經在電視上看過了，可是網絡上不同，你可以一次性看好幾集看個痛快；也可以選擇快進，跳過自己不感興趣的情節，專看自己喜歡看的情節。

    令人不爽的是，75秒的前貼廣告時間太長，以及每晚的更新只有vip會員才能提前觀看，否則就要等到24小時後，才能免費觀看。

    內地版還好說，電視上放過了，晚上放、白天放，等到首輪播完，二輪無縫對接。

    可是台版呢？

    除了東南沿海部分地區，能收到台島電視台，大部分內地觀眾只能通過網絡收看！

    而看過台版的用戶，幾乎一致認為，內地版很好看，台版……更好看！

    根據風暴影音對外披露的信息，網絡首播當晚，台版會員點擊超過十萬，目前每晚更新的兩集台版《命中》，單集會員點擊超過二十萬。

    三天時間，有一二十萬用戶選擇充值會員嗎？

    考慮到這兩年，依託於萌人劇的口碑，風暴影音快速發展，累計下大量用戶，一二十萬充值用戶似乎沒毛病。

    事實上根本沒那麼多，那是麥小余和風暴科技老總周軍商定後，找人刷的。包括數百萬的總點擊量，裡面也有水分。

    就這還是麥小余考慮到目前的視頻網站發展現狀，沒敢刷的更多飛得更高。怪夢中的網絡電視劇，能刷出破百億的點擊量，真是狗都被曰死了。

    網絡上找人刷點擊、刷粉絲是常態。

    麥小余記得，怪夢中某綜藝節目主持人，微博粉絲九千多萬，尼瑪全國才15億人口。

    而視頻網站圈內，找專業公司刷點擊量，是那種不是秘密的秘密。但即便刷點擊，也得跟影視劇本身質量和對觀眾的吸引力有關。

    觀眾不買賬的爛劇爛片，你就算刷上天也白扯；但是觀眾喜歡看的影視劇，刷的高一些，真的可以引來真實用戶。因為絕大多數人都是群體動物，懷有盲從心裡。

    雖然《命中》的網絡點擊量摻雜水分，可媒體上對《命中》網絡播出的效果，幾乎都是正面宣傳報道。

    「《命中》熱播從電視台蔓延至網絡，每天數十萬人藉助網絡收看。」

    還有什麼「網絡播出24小時內，點擊量破百萬」；什麼「台版《命中》受追捧」；什麼「通過兩版《命中》考問內地電視劇審核制度」；什麼「風暴影音再掀《命中》風暴」；什麼網絡播出助推《命中》收視率再創新高」云云。

    好些報道吧，真不能信，通告軟文一大堆，帶一波節奏，看到相關新聞火了，不少媒體跟著轉載報道。

    不過這些報道中，也有事實。

    隨著《命中》在網絡上播出，電視台的收視率並未受到影響而下滑，反而百尺竿頭更進一步。

    因為風暴影音播放的《命中》，比電視台慢，有些用戶以前沒有看過《命中》，在網上看到後產生興趣，才開始通過電視追劇。

    有關風暴影音首開付費會員制度先河，媒體上也有報道，態度不一。

    有的媒體認為，視頻網站收費觀看是大勢所趨，畢竟視頻網站不是慈善機構，人家是要盈利的。

    有的媒體認為，目前視頻網站行業推出付費會員制度的時機尚不成熟，風暴影音很可能會因此舉流失大量用戶，掉出行業第一梯隊。

    網民們可沒那麼客氣，網上怒懟風暴影音。

    「別人家廣告最長60秒，你家75秒還嫌不夠嗎？」

    「75秒的廣告，已經賺不少錢了，還搞什麼充值會員搶先看，掉錢眼裡了嗎！」

    「嚴重質疑視頻網站強制觀眾收看廣告的行為，剝奪觀眾選擇權，屬於侵權！」

    侵尼妹的權，合著我們視頻網站就該當慈善家，活該燒錢方便你免費收看？

    沒看到這幾年，大大小小多少視頻網站扛不住燒錢，倒閉破產的？

    多家第一梯隊的知名視頻網站，相繼通過自家官微，對風暴影音率先試行的付費會員制度發表自己看法。

    馬鈴薯網：「興起伊始，視頻網站何其多；燒錢數載，風雨飄零誰人知？」

    優褲網：「版權成本、帶寬成本、人力成本，三座大山沉重如斯，承受不來的痛楚。」

    酷8網：「上世紀，網際網路泡沫記憶猶新，新千年，視頻網站燒錢幾時休？」

    5樂網：「只有用戶、內容提供方和平台同時獲益，行業才能健康發展。」

    ……

    5樂網的看法，得到網上部分網民的認可。

    作為用戶，喜歡免費收看，但是內容提供方和平台方如果處於持續燒錢狀態，最終的結局只能是視頻網站行業的滅亡。真到那個時候，網民也再沒有免費視頻可看，對誰都沒好處。

    不過還是有許多習慣免費的網民不認可，爭論中，處於第一集團的視頻網站相繼表態，準備試行付費會員制度。

    其實吧，風暴影音率先推出的付費會員制度，效果很不咋地。

    付費會員不過幾萬人，超過80%的用戶，只是為了觀看《命中》，購買了最低期限的一個月會員。

    同行雖然不知道具體情形，卻也猜的八九不離十。考慮到轉化習慣免費用戶、付費習慣的養·成需要大量時間，那些第一集團的大型視頻網站，才決定儘早開展付費用戶的培養。

    付費用戶的概念，早就在未來的規劃中，只是一直沒人帶頭罷了。此番風暴影音帶頭，效果是差，可也不是所有用戶都無法接受。

    而且風暴影音目前只有一部《命中》，可以讓付費用戶享受特權優先觀看，其他的特權更多體現在跳過廣告方面。

    如果付費用戶能夠優先觀看的電視劇數量增加呢？

    如果在加上電影和綜藝節目呢？

    當整個行業都推出付費會員制度，用戶們還能有選擇嗎？

    這就跟電視台在電視劇里插播廣告是一個性質。

    觀眾不喜歡，但是所有電視台都如此，觀眾只好被動接受。

    因此，視頻網站付費會員制度未來可期，而且看中的不是每年充值幾十塊的小錢，看中的是培養用戶的忠誠度！

    你在我這兒充值會員，可以跳過廣告，可以搶先觀看影視劇，可以享受更多後續推出的特權，還有什麼必要去別家視頻網站收看影視劇呢？

    沒錯，就是搶用戶！

    而搶用戶的根本之一，在於搶片源，搶版權，最好還是獨家，具有排他性！

    視頻網站行業，一場看不見的戰爭即將打響。這場戰爭將會燒掉更多的錢，將會有更多的中小視頻網站面臨破產、被併購的命運，整個視頻網站行業將會展開一場大洗牌，也會加速整個行業的發展。

    這場風暴，表面上看，是因為風暴影音藉助兩版《命中》，率先推出付費會員制度；實際上，真正的幕後黑手另有其人。

    茶社裡，看著面前品茶的麥小余，風暴科技ceo周軍嘆道；「麥總，這麼搞會不會操之過急了？」

    麥小余放下茶杯，贊了句「好茶」，笑著說道：「我沒有那麼長時間等待，而且你也不能否認，這是視頻網站未來大勢所趨。」

    周軍很想問，麥小余為何會如此篤定未來視頻網站的發展趨勢。

    不是判斷有誤，而是麥小余是個外行！

    如同陽光地產老總李揚剛見到麥小余時，聽到他言之鑿鑿判定房地產市場，尤其是一線大城市的房價會一路高歌猛盡時的感覺一樣。

    任何一個行業，處於領先、優勢地位的龍頭企業們，都會對所在行業進行遠景規劃。

    可你是個外行啊！

    周軍遞給麥小餘一顆煙，點上，問道：「咱們先收費，可能導致用戶流失。事實上，的確有部分用戶表示，看完《命中》就卸載播放器。」

    「沒關係，其他家不也準備推出付費會員模式了嗎？等到絕大部分付費網站推出這種模式，情形就不一樣了。下一步決定視頻網站發展的，就是版權問題了，版權價格也會越來越貴。」

    「難怪這兩年你一直讓我購買網絡版權。」

    「對啊，人無我有，人有我優。等到版權爭奪戰成為常態，就該進入網絡電視劇、自製劇的的競爭了。」

    「網絡電視劇？自製劇？」周軍不太懂，「《愛情公寓》？」

    「《愛情公寓》只是其中一種。別忘了，我們萌人旗下會員過千，他們登上電視屏幕的機會很小，但是我可以通過網絡，為他們創造更多的機會，不排除有人通過網絡走紅，成為明星。」

    怎麼聽著有點玄乎呢？

    周軍琢磨片刻，不再多想這種感覺飄渺的話題，說道：「《愛情公寓》的宣傳效果不錯，還按照《命中》的模式播出？」

    「為什麼不呢？」

    隨著《命中》的網絡播出，針對性植入貼片廣告的《愛情公寓》，也受到了廣泛關注。

    「這個女的是誰，胸真大，太性感了！」

    「她好像叫柳妍，主持過好幾檔綜藝節目，那時候她挺清純的，變化太大了，不過我喜歡！」

    ……

    「哇，這個女的是演員嗎？好漂亮，唇形好美，以前怎麼見過呢？」

    「她以前是香江那邊的模特，去年好像被萌人簽下了。」

    ……

    「哇哈哈哈，一口鹽汽水噴死你，要不要這麼搞笑啊！這是誰家的美女，沒人要我領走了。」

    「人家是萌人的藝人，你領得走嗎？《仙3》看過嗎，她在裡面演花楹，我一直覺得她跟揚冪長得有點像。」

    ……

    「這部劇感覺挺有意思的，劇情挺搞笑，女演員也都很漂亮，男演員里那個曾小賢，為什麼總給我一種賤賤的感覺呢？是我的錯覺嗎？」

    「我也覺得他說那句『好男人就是我，我就是曾小賢』的時候挺賤的。尤其是他挑眉的動作，簡直了……」

    ……

    《命中》網上的受眾群體，和《愛情公寓》的收視群體，吻合度非常高。

    而剪輯出來的《愛情公寓》宣傳花絮幽默搞笑，男女主演顏值都挺高，女演員或性·感、或美麗、或可愛，男演員或裝酷、或耍賤、或賣萌，符合不少年輕人的口味兒。

    部分看過《愛情公寓》廣告的用戶，還會自發在網上搜索《愛情公寓》七位主角拍攝的迷你宣傳短片，點擊量持續增加，評論嘛……褒貶不一，攢的罵的都有。

    媒體、網絡上，也在以「網絡電視劇」的噱頭宣傳報道。號稱《愛情公寓》是華夏第一部網劇，將於08年揭開「網劇紀年史」的新篇章。還說什麼未來會有越來越多的網劇呈現在觀眾面前，供觀眾選擇，分流電視台的收視率。

    這種「不要臉」的宣傳方式，引起了不少網民注意，水軍又帶了一波節奏，網上展開爭議和討論。

    《愛情公寓》的宣傳層面上，萌人方面能做的，差不多都做了，就差用劇中男女演員和明星大腕搞宣傳期戀情來宣傳了。

    私下裡，準備工作也完全就緒。

    除了風暴影音按照《命中》的模式更新劇集外，其他視頻網站白白得到三個月的免費版權。

    不過其他視頻網站尚未推出付費會員制度，每晚只更新兩集，整體上比風暴影音慢兩集，算是風暴影音會員的福利。畢竟風暴影音那邊支付了版權費的。

    一月中旬，《命中》首輪播出結束，最高收視率4.18%，平均收視率3.52%的好成績，連續十幾天霸占同時段收視排行榜第一，令海豚衛視風光無限。

    而距離《愛情公寓》網絡首播的時間，也越來越近。

    晚上快九點，麥小余、晹小星和周軍在飯桌上，再次敲定《愛情公寓》網絡播出的細節後，麥小余開車回家。

    路上，他接到了陳僑恩的電話。

    「騙子，我回來了……」