再生傳說 099企業靈魂的廣告吐血第一爆

    謝霆峰是香港未來幾年最具影響力的青年明星，重生的楊歡心裡對他的號召力知道得很清楚，而且最難得的是他還是一個非常具有運動細胞的明星，所以當龐克把自己商量出來的幾個明星拿過來跟楊歡商量的時候，楊歡幾乎毫不考慮就選擇了他。

    其實龐克策劃的這支廣告完全摒棄了時尚合花俏，拍得比較樸實和動感，內容講述的是一段馬拉松賽跑里，謝霆峰扮演的明星遠遠的落在最後面，但他沒放棄，一直在跑，汗流浹背的跑，咬緊牙關堅持住，一直跑到快要到終點的時候，他卻跌倒了。

    雙腿膝蓋流著血，滴到了那雙潔白的跑鞋上，然後血跡在鞋上擴散成了紅色，而這雙鞋也變成『x』第一代休閒鞋，而謝霆峰跌倒的地方距離終點還有一小段距離，突然塌陷，變成了懸崖峭壁。

    謝霆峰咬牙站了起來，發狠的沖了出去，如同一道紅色的閃電衝出懸崖，畫面轉而從下往上看，雙腿在半空做橫跨動作。

    接著就是打出了飛揚鞋業的廣告語『跨越天空的力量』，廣告結束。

    這個廣告在詮釋著一種永不放棄的體育精神，而到最後他那跨越出懸崖的一步，更是令人覺得擁有無比的勇氣，再配合上那一句『跨越天空的力量』，簡直充滿了爆炸性的震撼力。

    整支廣告從頭到尾沒有半句台詞，所有的內容都是靠角色扮演表達出來的，而背景音樂也很富有動感，是謝霆峰親自打造的一首歌，這首歌在歷史上並沒有出現過，是謝霆峰為飛揚鞋業而做的，很好聽很動感。

    播完廣告內容，會議室里的燈亮了起來，在場的公司職員紛紛報以了熱烈的掌聲，這支廣告拍得非常成功，非常得具有節奏動感，令人看了都覺得熱血***的想要參與其中。

    而這支廣告最令人讚嘆的就是從頭到尾沒有半句廣告口白，沒有對謝霆峰腳下的鞋子做任何的大特寫，哪怕就連飛揚鞋業的標誌都是在那句『跨越天空的力量』廣告詞之後才慢慢浮現的，可就是因為這樣，所以這支廣告給人造成很深的印象。

    「龐克，這支廣告拍得相當成功，總算不枉費咱們花了這麼多錢。」楊歡看了也很滿意。

    龐克聽了老闆的讚賞，同事的推崇，心裡也很高興，但卻也沒有得意忘形，「楊總，我已經打算參加中央電視台的廣告投標，爭取從98年元月開始，我們將在中央電視台開始播放這支廣告，而等到了世界盃期間，我們還將繼續加大宣傳力度。」

    「你就別賣關子了，把另外一支作為備用的廣告也播出來給大家看看。」旁邊的丁成早看慣了龐克的伎倆，一下子就拆穿他。

    眾人一陣爆笑。

    會議室的燈再次熄滅，熒幕上又出現了亮光。

    這支廣告是龐克專門作為備用而拍的，如果到時候飛揚的減震專利技術的研發趕不及世界盃期間推出的話，那飛揚將推出這支廣告作為備用，而一旦成功推出，那麼這支廣告將留到下一次，或者是乾脆不用。

    便告的開始是一雙腳，穿著一**揚鞋業今年推出的其中一款籃球鞋，鞋的側面有飛揚鞋業的標誌，但這些內容都是一掃而過。

    畫面來到那個人的背面，發現前面這個人坐在輪椅上，雙手舉高過頭頂，托著一顆籃球。

    投籃的姿勢非常的標準，尤其是在他擺動手臂的那一刻，仿佛充滿著某種令人察覺不到的韻律，然後籃球慢慢的被他投出去，在空中劃出一道軌跡，而這道軌跡則是跟剛才謝霆峰那支廣告一樣，用特效畫出虛影。

    弧形的籃球虛影下是廣告詞『跨越天空的力量』，然後出現飛揚鞋業的標誌，而等到籃球不偏不倚的鑽進籃框時，廣告就結束了。

    這支廣告還是跟謝霆峰那一支一摸一樣，從頭到尾沒有半句口白，沒有任何的介紹，甚至連音樂都變得很輕，絲毫沒有半點運動氣息的出現，完全就是靠著畫面來詮釋廣告內涵，可當看完這支廣告後，所有人卻都感到深深的震撼。

    為什麼那個投籃的人要坐著輪椅呢？

    顯然所有人都在思考著這個問題，不過這支廣告最成功的地方也就是在這裡。

    如果說謝霆峰那支廣告很令人熱血***的話，那麼這支廣告則可以說是發人深省，幾乎會議室里所有人看完這支廣告後，都還意猶未盡的在咀嚼著這支廣告背後所詮釋的精神。

    便告拍得很簡單，沒有太多的花俏，甚至沒有半點跟運動搭得上邊的，可整支廣告從頭到尾都充斥著一種韻律，一種只可意會不可言傳的韻律，這種韻律很顫動人心，讓人忍不住想要去追尋這支廣告背後的意義。

    燈開，龐克站在一旁，很滿意的看著在場所有人的反應，今天在場的人幾乎都是飛揚鞋業的高層，其中包括各部門的主管以及一些高級職員，而能夠得到他們如此的反應，龐克覺得自己整個營銷部門在這兩支廣告上所傾注的心血總算沒白費。

    丙然，現場爆出了一陣比剛才還要熱烈的掌聲，與會的營銷部職員個個抬頭挺胸，為了這兩支廣告的創意，他們不知道加了多少個晚上的班，扔掉了多少個創意，最終得出了這兩個創意出來。

    而為了完全體現出這兩支廣告的內涵，營銷部通過廣告公司特地分別請來兩名知名導演來執導拍攝，而且拍攝過程中不知道剪掉多少跟廣告內涵不符的內容，不知道耗費了多少資源，最終才拍出了這麼兩支廣告來。

    幸好，幸好廣告的反應還算不錯，至少公司內部職員都很認同這兩支廣告所詮釋出來的精神，而這種精神也就是飛揚鞋業品牌下的靈魂。

    正如梁以珊所說的，每一個品牌都應該要有一個靈魂，只有在確立自己的品牌靈魂，然後嚴格按照詮釋這個靈魂來做廣告，這樣才能夠真正的打動人心，才算是真正的在宣揚這個品牌，以及品牌背後的企業精神。            看完記得：方便下次看，或者。