「百億補貼」的口號喊出來,聯動著helo、今日頭條、朋友網、校內網、糗事百科、微點殺毒、美圖秀秀等產品,就可以形成一波交叉生態互動,相互促進。筆硯閣 www。biyange。com 更多好看小說
不過,這口號太嚇人了。
只能在網際網路上喊喊,沒法去電視台上招搖。
三年之後,就要迎來移動網際網路時代了。
周不器的目標,就是在這三年之內,讓紫微星成為國內首屈一指的社交巨頭。有此積澱,國內市場就穩了。
移動網際網路的時代,周不器的目標是全世界!
國內市場,最好是在pc網際網路時代就形成格局。
三年補貼一百億,並非虛言。
今年,紫微星的廣告收入會在25億元左右,不算顯眼。
可是,以後就厲害了。
明年,目標是50億。
後年,目標是100億。
大後年,要達到160億元左右。
未來三年,預期的廣告收入超過300億元,再加上helo可以通過金幣推進的軟體下載服務、簡訊服務、遊戲試玩服務、網絡購物服務……預期還可以有20億元的收入。
網際網路的增長非常迅速,借著人口紅利,產值規模幾乎每年都在翻番倍增。
紫微星拿出100億來反饋用戶,不成問題。
大前提是helo需要成功。
如果沒有這樣一個即時通訊軟體作為紐帶來打通紫微星的產品生態,就算紫微星想給錢都給不出去。
即時通訊的用戶粘性才是最強的,就像qq那樣。網民上網的時候,打開電腦的第一件事就是登錄qq。
helo要是也能有這種吸引力,那就算是成功了。
qq的吸引力,來自於過去多年搭建起來的人脈關係。剛剛入局的helo,就算背靠著朋友網的朋友關係和校內網的同學關係,跟qq的差距也很大,就只能靠著「百億補貼」來吸引大家了。
周不器在辦公室里,跟賀陽和聶才俊說了「百億補貼」的事,這個口號的普及程度,很可能會關係到helo的生死。
必須要儘可能大的普及開去!
可是,電視廣告不能做,怎麼辦?
周不器給出了新的方案,「硬廣告不能來,那就軟廣告。」
賀陽道:「詳細點。」
周不器道:「可以贊助一些電視節目,比如《焦點訪談》。可以這樣,讓焦點訪談的團隊以接受群眾舉報、查證事實為目的,非常嚴肅的跟有關部門的同志前來紫微星,調查百億補貼的事。一旦發現紫微星是虛假宣傳,欺騙老百姓,會予以最嚴厲的處罰!調查之後,發現並不存在虛假宣傳。同時,咱們給出權威解釋,並通過這檔欄目,號召電視台和全國人民一起來監督我們。3年之內,看看我們能不能做到補貼100億!嗯,每個月的補貼費用,我們都會在網站上公示出來,讓大家監督。」
賀陽以前在聯想時,就是做市場的,聽了周大老闆的話,算是佩服極了。
這已經不是一般的市場營銷套路了。
這是高級公關思維啊,屬於反向公關。
周不器之所以懂這個套路,是因為他在一些自媒體上學習到的。
很多直播pp都是非法的,搞一些大尺度表演。
可是,這類的pp沒法做正規的市場營銷,知之者甚少。用戶少,賺的錢就少。後來,就玩起了反向公關的套路。
找一些嚴肅的自媒體號,讓這些自媒體用非常嚴厲的語言,狠狠地批評這款pp,說這裡有大量的違法的不良內容。還說已經舉報,必須要淨化網絡,嚴厲打擊這種不雅直播的pp!
這樣的內容是傳播正能量,是做好人好事,不會被封殺。
然後,狼友們就通過這些自媒體大v們得到了消息,就可以高高興興地去下載安裝,享受福利了。
周不器接著說:「婕妤傳媒做了一檔新節目,叫《華夏好聲音》,明年春節季在燕京台播出,這必將是一款現象級的音樂真人秀。可以跟他們聯繫,錄製一段評委討論環節。嗯……可以這樣,helo是贊助商之一,一個評委就很好奇的問,『我聽說helo在搞什麼百億補貼真的假的?』另一個評委回答,『好像是真的吧,這樣的大公司,不敢造謠。』旁邊又一個評委說,『是真的,我用了,上個月還提現了3塊錢呢!』」
「自導自演?」
賀陽抽了抽嘴角,真是資本遊戲啊。
周不器不以為意,淡淡地道:「真人秀嘛,本來就是演戲,演出即興的樣子。後期補拍一段,找個有吸引力的選手上台的時候,把這段剪進去。」
聶才俊忽然道:「百億補貼沒法做正規的電視廣告,可是在真人秀節目裡,打出百億補貼的口號,應該可以吧?」
「咦?」周不器眼前一亮,思忖了一下,「這個好像可以。嗯,回頭我跟燕京台溝通一下。」
在節目裡做廣告,管理的很鬆散。
電視台的制度是嚴格約束插播廣告的內容,節目內廣告屬於節目內容,不在這個制度範圍之內。
相當於一個漏洞。
很多虛假的賣藥廣告,都不是電視廣告,而是電視節目。比如什麼養生節目、保健節目,以節目的形式做廣告。
賀陽點了點頭,好笑道:「行,你接著說,還有什麼鬼點子嗎?」
「我這叫智慧!」周不器哼了一聲,想了一下,「可以製造網絡紅人,就像芙蓉姐姐那樣。對了,芙蓉姐姐怎麼紅的?知道嗎?」
賀陽愣怔了一下,「好像是那種造型誇張的照片?這我還真不太清楚。」
周不器搖搖頭,「靠著反差。她明明很醜、很胖,卻用『清水出芙蓉、天然去雕飾』來形容自己。明明很媚俗,還超級自戀,認為自己冰清玉潔、美艷無雙。總說一些反常識的話,來不斷地噁心網民,擺拍一誇張又反常的照片,靠著神經病一般的樣子,擁有了極高的人氣。」
賀陽道:「她的人氣高,都是罵她的。」
「罵的情感,可比夸的情感來的激烈,更容易讓普通人陷入到立場和情緒中去。」
「哦?」
賀陽眉頭一挑,覺得周大老闆話中有話。
周不器道:「模仿芙蓉姐姐,也打造一個類似的丑角的網紅。全網罵她、笑她、諷刺她,她的名氣就越高。名氣越高,大家對她就越是反感。這個時候,就可以有資本操作了。讓這個人公開叫板,說helo的百億補貼是假的,純扯淡!要是真的,她願意吃……屎!」
「黑公關?」
賀陽馬上就明白了,這是比反向公關更進了一步。
「不管是黑白,有用就行。國內目前的公關市場,手段還很低端、套路太少了。」周不器頓了一下,接著剛才的話題,「大家因為厭惡這個丑角網紅,就會本能的厭惡她說過的所有話。她公開反對helo,就會讓廣大網友在情緒的帶動下選擇立場,選擇跟helo站在一起。大家為了證明她的話是錯的,就會親自試用helo,去驗證真假。」
賀陽接上了他的話,「網民們經過驗證,發現helo能賺錢、能提現。就會有一種跟helo是朋友,跟網紅是敵人的感覺。這時候,迎來大反轉,網紅道歉,說經過她的驗證,helo的提現的確是真的,不僅可以免費發簡訊,還可以賺錢。」
聶才俊都聽傻了,背脊發涼。
太陰險了!
這就是資本啊!
操控一切的資本啊。
這哪是打造丑角網紅,這是把全國人民都玩弄於鼓掌之中,通過塑造一個大反派的負面營銷,最終達到正面的市場效果。
不過……
「那屎怎麼辦,真吃啊?」
「才俊,你也太天真了吧?」
聶才俊被周大老闆調侃了一下,有些尷尬,他是做財務的專家,對這種套路百出的公關思路,完全不懂。
周不器淡淡地道:「丑角網紅嘛,當然不用遵守什麼信用,不守信了才能更加激發民憤。嗯,為了煽動網紅和網民間的敵對情緒,可以喝一杯貓屎咖啡,戲弄全國網友。網友越不滿,對這個人就越關注,就可以讓這個網紅持續地批評helo,提出一些錯誤百出的可笑偏見,不斷地把全國網友推到helo的懷抱里來。」
賀陽深吸了一口氣,眼睛裡出現了幾分寒冷,「甚至可以適當的指引輿論,或多或少的把qq跟這個丑角網紅綁在一起。畢竟,qq是helo最大的敵人嘛。這個網紅不斷地針對helo,說不定是收了qq的錢。」
聶才俊聽後,差點給他跪下!
背脊的涼氣,嗖嗖的。
太嚇人了!
群眾最容易盲從,最容易陷入情緒和立場當中。一旦被情緒和立場所左右,就會更加盲從,更加的不辨是非。真相成為謊言,謊言化身正義。
難怪人家是周大老闆的左膀右臂,這人心玩的妙啊。
周不器拍手叫好,「這個思路可以有!不過要謹慎處理,站在幕後,不要被人發現了端倪。資金的流動不要走公司的賬,不要露出痕跡,私下裡處理。」
這一刻,賀陽有一種撥雲見日的感覺。
似乎helo的成功,已經指日可待了。
聶才俊深吸了一口氣,沉吟道:「我有個大學同學,在港府的一家經紀公司工作。要不通過他,讓他暗中去栽培一個女網紅,幫她利用網際網路賺錢,改善生活。順便適當的推動他跟企鵝公司展開一些業務上的合作,被一些網友不小心抓拍到。」
周不器一揮手,「你們看著辦吧,還是那句話,這事一定要低調!謹慎!小心處理!」
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