大時代之2010 311 【冰桶挑戰】

    7月22日，《夏洛特煩惱》下映，票房總數高達17.21億人民幣，因為省掉了分發方面的成本，頭條視頻一共能獲得7.33億票房分成，而電影後續也一樣可以繼續盈利，不過金額方面肯定會少很多，畢竟國內的電影，在周邊這一塊經營的只能說是一般一般。

    第一部電影獲得了這麼大的成功，頭條視頻的後續動作自然大了起來，同時公布了兩部電影的再拍攝計劃，邀請國內不少明星前來商談，也邀請了一些綜藝節目的舉辦團隊，一起來協商新的投資計劃。

    至於收購開心麻花以及周易影視，則是在暗中進行，不過即使如此，頭條視頻的布局，還是在業內引起了不小的轟動，優酷與愛奇藝也專門成立了電影業務團隊，意圖開發這一塊的潛在市場。

    不過這一切，與周宇傑已經沒有太大的關係，視頻業務只是頭條目前的布局之一，稍微掌控一下發展方向就好了，讓頭條視頻有著自己的造血能力後，他也不會再去花費太多的精力，而真正的主業，仍然是今日頭條、趣信、今日優選，以及雖然賺不到錢但意義卻非常重大的水滴籌。

    23日，周宇傑再一次召開了頭條公司的高層會議，位於頭條金字塔高層的成員都聚集一堂。

    所有人來齊之後，周宇傑環顧了一圈，說道：「丁總，還是你先來介紹一下，水滴籌最近的發展情況吧？」

    水滴籌作為單獨的業務，自出生之初就備受公司重視，而它的負責人，是來自於今日優選的一位地區副總裁丁興軍，當初的內部候選人其實非常之多，每個人都非常優秀，但周宇傑選擇丁興軍，第一是因為他擅長線下管理，第二則是他曾經也是貧苦出生，相比於其他人，更理解水滴籌存在的意義。

    丁興軍說道：「周總，各位，水滴籌從組建到現在已經快三個月，我們的app已經上線一個多月，因為目前還處於小批量測試期，籌集的資金並不多，只有4000多萬，這些資金主要用於一些絕症患者，已經幫助了200多個家庭。

    而我們的線下團隊，已經進入了一百多座城市，開始在醫院收集貧困患者的信息，這方面的信息收集很快，而目前缺乏的，就是籌集資金的來源。」

    林有德也說道：「這一點不用擔心，今日頭條早就已經準備好了，不管是閃屏還是今日頭條的首頁，都可以隨時為水滴籌引流。」

    一般的廣告，自然是實行精準推薦，但如果是自家內部的軟體，那麼推廣力度會變的更大，水滴籌是整個頭條在政治以及聲望領域的重點布局，現如今測試期還只是定點推廣，而一旦開始全力宣傳，那麼必然會像數千萬用戶推送。

    鍾光偉也點頭說道：「趣信也是一樣，我們的首頁也可以進行新聞推送。」

    趣信目前不接廣告，但新聞推送不算，這也是曾經趣信引流今日頭條的方法，而現在也一樣可以用於水滴籌，只要做好內容故事，那麼推送給用戶，並不會引起太大的反感，之前小批量推送時已經有了數據結果，大部分人還是很關心一些受到災難的可憐家庭，即使沒有捐款，但很多人還是看完了新聞，也有一些則在線下留言。

    孫偉峰也說道：「應用寶也一樣，我們可以將水滴籌放在首頁。」

    作為目前國內最大的app下載平台，雖然用戶點擊率很低，但基本上點擊的人都是準備下載app的，因此，從商業角度來說，應用寶的流量都屬於優質流量，因為很容易為客戶吸引用戶。而如果將水滴籌app放在首頁，多多少少會引來一點下載量，不過這種廣告還是太硬了，效果方面肯定遠不如今日頭條與趣信。

    「好。」周宇傑點點頭說道：「推廣水滴籌，是必須的，但是怎麼推廣，我們就必須要仔細做一個策劃，如果直接以貧困家庭的慘狀來吸引用戶，初期的效果可能還不錯，但時間稍微長一點就應該沒用了，說到底，水滴籌不是娛樂產品、不是日常生活必需品，也不能為用戶提供一定的方便。

    這樣的軟體，是不可能讓用戶真心實意的下載，而且還需要用戶掏腰包，只憑著想打動用戶的惻隱之心，是沒辦法將效果做到最好的。」

    林有德想了想說道：「周總，您說過，任何慈善需要兩種條件，第一個就是長期的引流，第二個就是慈善的公正透明，第一點我們可以保證，而第二點需要的是公眾的信任，這需要很長的時間來證明這一切。」

    「對，是這樣，不過這個速度，也是可以加快的。」周宇傑笑了笑，又問道：「丁總，白血病兒童的信息，你們已經收集了多少?」

    「已經有了7000人，不過符合我們水滴籌籌款要求的，可能不足3000人，不少白血病兒童，其實家裡條件並不差，有不少是因為裝修以及新家具的污染而造成。」丁興軍答道。

    周宇傑點點頭說道：「白血病的主因，我們不需要統計，專門的醫學機構比我們更專業，不過這方面的信息，我也要，這段時間找一份專門的論文，我有用。」

    丁興軍答應道：「好，沒問題。」

    周宇傑接著說道：「我讓丁總專門派人收集白血病兒童的信息，其實就是為了以這個為話題，在全國範圍內，掀起一場關注這些患了重病的兒童籌集資金的活動。

    我要的是，每一個上網的人，都會知道這個活動，從而讓他們知道水滴籌的存在。

    這個活動的名字叫做【冰桶挑戰】，內容很簡單，現在是夏天最熱的時候，一個人將帶著冰的一桶水從頭上澆下，而這個過程必須排成視頻傳送到今日頭條的賬號上。

    再之後就可以發起挑戰，只要點擊視頻下方的鏈接，就可以直接打開將信息發給3個趣信好友，好友收到後，點擊後可以直接看到視頻內容，如果接受了，過程就跟之前一樣，再傳遞出去，如果不接受，那就必須捐贈100元給水滴籌旗下的白血病兒童專用基金賬戶。」

    【冰桶挑戰】這個項目，其實用來傳播治療白血病，有些不太適合，因為在後世的2014年，這個活動是為了讓公眾漸凍症的存在，當冰水從頭澆下時，人們會體驗到漸凍症的部分感覺，這是【冰桶挑戰】的初衷。

    不過，這場挑戰在初期的目的，是為了籌集資金，但到了後期，已經變成了娛樂項目，大家都以在網絡上發布自己的被澆水的視頻為榮，而【冰桶挑戰】背後的「漸凍症」，早就被遺忘。

    當然，只要能做慈善，能幫助需要幫助的人，那麼娛樂大眾也沒關係，這是雙贏的結局。

    但既然如此，【冰桶挑戰】這個項目也可以用於其他疾病，只要宣傳到位，一樣可以為其他疾病的患者籌到巨額資金，更重要的是，如果能夠憑藉著這一次活動，將水滴籌的名氣打出去，避免了至少一兩年的宣傳期，那以水滴籌的能力，外加頭條的引流，那麼一定可以幫助更多的人。