大時代之2010 341 春晚紅包

    網際網路巨頭們，對於今日頭條推出的看廣告返現金的活動，大部分都是頭疼以及擔憂。

    頭疼，是因為沒人有辦法可以對付這一招，今日頭條對內容端的壟斷，是這一招強大的基礎，沒能力擊敗今日頭條，那麼就沒辦法破解這一招。

    而擔憂，則是頭條目前的業務，已經越來越越大，誰都擔心會不會有一天，周宇傑的一個創意，會跨行打擊到自己公司的業務，這似乎已經是頭條最擅長的能力。

    不過，所有人的擔心都沒有影響今日頭條的擴張，隨著自己以及自發性的宣傳，看今日頭條可以領到現金，已經被大部分手機用戶所得知。

    哪怕是一些年紀大的老人，也在子女的幫助下下載了今日頭條，因為即使這些人不識字，但今日頭條內部也有大量的視頻，同時這些老人本來就比較閒，看看廣告也無所謂。

    而隨著今日頭條市場份額的再一次擴張，新用戶們為了套現出所賺的現金，就只能下載趣信，同時開通趣信支付以及綁定銀行卡。

    如此，今日頭條與趣信的用戶量，開始大幅度增加，這在網際網路行業，簡直就是不可思議，因為這兩款軟體的基數已經是以億為單位，到了這種級別，想快速擴張，難度非常大，一般都需要大量的推廣以及大量的時間才行。

    但今日頭條的一個創意，就成功的做到了這一點，關鍵還是，這是一種合理的商業模式，不是硬砸錢進行宣傳……

    頭條的內部高層，看到了這種漲幅，也是開心不已。

    不過，就在這時，周宇傑將林有德與鍾光偉一起叫到了辦公室，進行了一次秘密會議。

    周宇傑先說道：「我準備再開發一個新項目，但這個項目需要高度保密，你們準備從公司內部抽調單身、技術能力強、人品較好的工程師參與進來，從現在到過年，他們將處於絕對密封的環境，不能與外界接觸，包括父母。

    而只要等到項目成功，他們可以獲得額外一年的工資收入以及一定的股票分紅！但如果任何一個人泄露，就必須承擔相應的法律責任。」

    「周總，什麼樣的項目？」林有德與鍾光偉都是大吃一驚，雖說之前頭條也秘密開發了數個項目，也進行了密封式開發，但還沒有這麼嚴格的一次。

    周宇傑說道：「是關於趣信的一個項目，你們知道，每年過年的時候，很多地方長輩都是有給晚輩紅包的習慣吧？」

    「知道，國內應該大部分都有吧。」鍾光偉說道。

    周宇傑笑著說道：「其實，網際網路這玩意雖然比較新鮮，但本質來說也是服務業，而網際網路出現之前，大量的服務、大量的生活習慣就已經出現。

    網際網路之後，我們這些從業者要做的不是改變人們都生活習慣，而是需要將人們以前的生活方式，轉移到網上來，只有這樣做，我們才能夠快速獲得民眾的認可。

    而發紅包，是無數年來無數地方的習慣，已經映在了所有華人的骨子裡的習慣，而我們要做的，就是讓民眾的這個習慣，從線下轉移到線上！」

    林有德聽完後問道：「我們給民眾發紅包？」

    「這只是第一步。」周宇傑笑著：「我們能有多少錢？哪能給那麼多用戶發紅包？

    我要做的，就是告知全國所有民眾，用戶們可以通過趣信向對方發紅包。

    而且，紅包在現實中因為涉及到現金，所以只能是長輩給晚輩，不過網際網路的用戶其實長輩很少，而同輩之間很難存在給現金紅包這種情況，但如果我們轉移到網上，那麼這一切就只是數據，同輩之間也可以自由發紅包。

    特別是情人之間、男女之間，這些都是紅包存在的潛在用戶。」

    鍾光偉想了片刻後說道：「周總，紅包這個想法或許可行，可這玩意沒有絲毫競爭壁壘，即使我們先推出會有一個先發者優勢，但藤迅也一樣可以直接複製這種模式。」

    藤迅最強的，就是複製，之前頭條的每一次大型活動，都是利用某一點藤迅沒有的優勢來占領市場，如搖一搖就是靠大數據、趣信朋友圈點讚是靠美團、冰桶挑戰則是新玩意，也靠著今日頭條，這讓藤迅即使想抄襲，也困難重重，沒辦法迅速跟上。

    但目前這個紅包，似乎可以輕鬆存在與任何社交軟體之中，如果趣信推出，也就有了一個研發周期的先發者優勢，一旦藤迅研發出來類似的項目，那麼雙方就進入了線上硬碰硬的競爭，這其實也是頭條一直避免的事情。

    周宇傑點點頭說道：「你說的很對，所以我們必須兵貴神速，要在最短的時間之內，讓這個項目火遍全國，這樣一來，先發者優勢會變得非常強。」

    林有德說道：「利用今日頭條與趣信嗎？如果全力引流，應該也可以達到這個效果。」

    「我們的流量不夠。」周宇傑搖頭說道：「我準備利用春晚！」

    「春晚？」林有德腦中迅速轉動，也明白了過來。

    整個國內，長時間流量最強的節目，絕對屬於新聞聯播，不過這個流量絕對不是隨便利用的，頂多擦點邊上個廣告，而水滴籌能夠上一次，也是因為其本身就是一個慈善項目。

    而國內在短時間內，流量最強的節目，絕對屬於春晚，因為娛樂性質的原因，國內幾乎有電視的都會觀看。而也是因為娛樂性質，也讓無數公司有了機會。

    汽車、電器、食品、白酒等行業巨頭行業，為了爭奪春晚的冠名權以及其它廣告，都是打的頭破血流，春晚的廣告費也是水漲船高，但效果也非常好，如美的連續十幾年獲得春晚的跨年廣告，品牌知名度以及商業營業額都是大幅度提高。

    鍾光偉問道：「我們要購買春晚的廣告？」

    「廣告有什麼用？」周宇傑笑著說道：「我要的是，明年春晚的冠名權。」