家中,導演季康寧不斷刷新手中的平板電腦,表情陰晴不定。
現在是晚上十一點半,要是放在平時,第二天要上班的社畜打工人早睡了,但今天是除夕夜,哪個年輕人不熬夜倒數一下,因此網上異常活躍。
而距離葉知秋那條《我不是藥神》的宣傳微博發出已經過去半小時,這條微博的熱度不但沒有降低,反而有越來越高的趨勢。
電影宣傳海報倒沒什麼,但葉知秋那句「我從遠方來,赴你一面之約」的文案威力著實有些巨大,現在這個社會,許多年輕人多多少少都帶一些「文青」屬性,不少網友都對這句話進行了轉發、再創作等。
很快,微博熱搜榜前十又多了個「我從遠方來,赴你一面之約』」的詞條。
很多不明所以的網友好奇點進去,再稍微搜索一下出處,自然而然就會看到葉知秋這條微博。
此時,季康寧已經有點坐立不安,沒法保持淡定了。
要是一般的宣傳就算了,但事情發展到現在,他隱隱看到了「病毒式傳播」營銷的影子。
這種情況在圈內有先例,比如前年就有一位闊別熒幕多年的演員新出了一部作品,引發了巨大關注。
這名演員在二十年前火遍大江南北,如今不少青中年都在童年看過他的影片,當然,以那個年代的條件,看的大多是盜版。
因此,當得知這位演員出了新作後,網上掀起了一股「欠xx一張電影票,是時候還了」的風潮,許多觀眾紛紛走進電影院,影片上映首日就轟下近3億票房,後續也是一路走高...
說實話,這部影片的質量並非多高,從專業影評網上堪堪7.0的評分就看得出來,但偏偏就造就了一個累計28億的票房神話。
後續很多專業人士將這部影片作為經典案例從多個角度進行分析,有一個結論是一致的。
——那句「欠某某一張電影票」的話功不可沒,至少在前期宣傳起到了至關重要的作用我。
後面有不少劇組想複製這種「病毒式」營銷的方法,但基本都以失敗告終。
這種傳播模式的核心在於「自發性」和「跟風性」,靠的是數十萬、乃至上百萬的網友通過微博、微信等社交賬號轉發形成,不是簡單靠水軍就能推動得了的。
就跟「秋天裡的第一杯奶茶」這種風靡一時的文案有點類似,你得戳中廣大網友的某個點才行。
季康寧覺得不能任由事情這樣發展下去,否則可能會對《賭場風雲》產生難以預估的影響。
兩部影片的目標觀影群體有重疊,那對那些抱著「沒明確目標,看哪個都行」心態的觀眾來說,或許這條微博就是讓他們選《我不是藥神》的最後一個因素...
此時,一陣急促的鈴聲響起。
季康寧往面前手機的屏幕看去,是《賭場風雲》最大投資方的來電。www..net
接通電話,對面第一句話就是「網上《我不是藥神》的熱搜看到了嗎」。
季康寧從沙發上站起,走向書房中,說道:「唐總,我也剛關注到。」
「葉知秋這一手高啊,也不知道是有意還是無意的,但都上映前臨門一腳還能讓他弄出這麼大動靜,的確不簡單。」
電話那邊沉默了片刻,沉聲道:「不管他有沒有意,我們都要有應對措施,他和我們是直接競爭對手,前三天的票房至關重要,這股勢不能給壓下去了。」
「現在怎麼處理?要不要找個團隊公關一下?」
季康寧知道對方所說的「公關」,其實是指「黑公關」,這種手段在影視項目競爭的很常見。
簡單來說,就是請水軍故意編造競爭對手的黑料,在網上買熱搜、大肆發布,打亂對方的宣發節奏。
真實的商戰,往往就是這麼簡單粗暴,雖然是老掉牙的方法,但多次經驗證明作用還是很明顯的。
季康寧沉吟片刻,說道:「公關可以請,但從哪個方面做文章要考慮清楚。」
對面一愣,說道:「不就是挖一下這葉知秋的黑料嗎,那小子緋聞不小,隨便搞他一下很簡單吧,還有那個主演黃正民。」
「不行。」季康寧搖頭道,「估計今天的春晚過後,葉知秋是全網熱度最高的人,在這個時候對他進行黑公關太顯眼了。」
「對黃正民也是,之前寰宇想阻擊《瘋狂的石頭》用過這招,沒見有多大效果,他和魏冰那點事都在炒爛了...」
「那難道就這麼看著他們鬧下去?!」對面的語氣有點急了。
《賭場風雲》3個億的成本啊,放在哪個投資人身上不急,起碼要近10個億才能回本,壓力之大可想而知。
季康寧沉吟片刻,說道:「不是說不公關,但方式要換一下。」
「明天找人發文,捧那部《我不是藥神》,捧得越高越好!」
「捧?」這方法讓對面也愣住了,脫口而出道:「老子現在恨不得他明天就撲街,還得捧他?」
「對,捧他,而且還得大捧特捧。」季康寧面色不變,冷靜分析道:「《我不是藥神》的預告片我仔細研究過,不出預料的話,他們這次應該是想複製《瘋狂的石頭》『後現實主義+喜劇』的成功模式。」
「但如果單純做喜劇片,內容就空洞了,支撐不起近兩個小時的時長,所以增加了『仿製藥』這個元素貫穿全片,但是...」
說到這裡,季康寧嘴角勾起一抹冷笑,說道:「醫藥,尤其是『藥改』這東西,在全世界範圍內都是大難題,連美國搞了一百多年都還是一團亂麻,其中的複雜程度遠不是普通人能想像的。
「就算那個葉知秋再怎麼天才,但這種問題絕對不是他一個小年輕能講得清楚的,最多也就涉及點皮毛,不用想肯定是錯漏百出。」
「所以,我們要捧他,捧得高了,到時不用我們下場,自然會有人看不過去...想蹭這種熱度,就得做好被反噬的準備。」
最終,季康寧發出一聲嘆息,臉色同情無比。
「年輕人,還是天真啊。」
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