材料帝國 第七百零七章 輿論洶洶

    2001年，汽車剛剛進入中國家庭。對於大多數人家來說，拿出十萬元去買一輛經濟型轎車都還是比較奢侈的事情。記者算是高收入階層，加上比較追求時尚，所以買車已經隱隱成為圈子裡的一種潮流。

    這次來參加招待會的記者，大多數都還處在為買車而艱難存錢的階段，田如芝宣布的這個消息，對於他們來說，簡直就是天上掉下了碩大無朋的五仁餡餅。

    田如芝說的是「試駕」，但這個試駕的期限卻是有兩年之久。不管兩年之後大秦集團是否真的會把這些「試駕車」收回去，至少在這兩年時間裡，這些車是可以作為各人的私家車盡情使用的。大秦集團的電動汽車有幾個不同的檔次，價格最低的是十萬出頭，貴的則有二三十萬。田如芝宣布給大家試駕的，是其中價值15萬元左右的那款，光是外觀就比目前國內銷售的所有國產小轎車都要漂亮得多，更何況還有新能源這個賣點，誰能拒絕這樣的好處。

    大家當然心裡也很明白，大秦集團提供這些汽車，不是沒有條件的。收下這些汽車，意味著記者們必須把自己綁在大秦集團的戰車上，在未來兩年時間裡竭盡全力地替電動汽車叫好。對於這個條件，沒有人感覺有什麼壓力，跑商業口的記者，收錢發稿是慣例了，▼↗長▼↗風▼↗文▼↘et能夠拿出一輛電動汽車作為跑腿費的企業，只此一家，別無分號。人家都付出這樣的血本了，自己說幾句好話，又算得了什麼呢？

    更何況，電動汽車的優勢。其實每個記者都是非常清楚的。如果不是顧及國內那些燃油車企業的情緒，大家早就想做上幾期電動汽車專題了。現在好了，大秦集團正式提出了要求，而且提供了試駕車輛，供大家細細體會，再不寫點夠份量的文章出來。實在對不起自己的職業操守了。

    《大秦新能源汽車試駕體會》；

    《新能源汽車，時代的驕子》；

    《電動汽車，行走在新世紀的風景線上》；

    《秦海：用情懷造就新能源汽車》；

    ……

    形形色色的特寫、通訊像是從地底下被呼喚出來的精靈一般，眨眼間就填滿了各種媒體的版面，鋪天蓋地，轟炸著人們的神經。大秦集團投放的廣告也恰如其分地出現在電視、報紙、路牌以及住宅樓的電梯裡，讓人隨時隨地都能夠看到大秦汽車的形象。

    這期間，還出了一件讓人哭笑不得的事情。一位天才的創業者跑來找田如芝，聲稱自己的公司已經買下了京城5000個公共廁所蹲坑的門板位置。能夠把大秦汽車的照片貼在每個人都會蹲下來凝神注視的那個地方。他聲稱自己的公司名叫酣暢傳媒，酣暢二字印在廣告位上據說能夠起到許多藥物都無法達到的效果。

    田如芝沒等這位酣暢兄說完，就已經噁心得想吐了。她叫來保安，半拉半推地把酣暢兄趕出了公司。不過，幾年後她聽說此君的公司已經在那屎達克上市，最大的賣點就是擁有10萬個有味道的廣告位。那個時代的確是有一個神點子就能夠成就一個商業奇蹟的時代，田如芝想到當年這位酣暢兄唾沫橫飛推銷那些廁板時的樣子，總有些荒誕的感覺。

    上千萬的廣告和公關投入。效果是極其明顯的。所有正在準備買車的家庭都開始慎重地考慮電動汽車這個原來從未關注過的選項了。高科技、代表未來、節能、無污染、噪音低、操作簡便、無級變速、百公里電費只相當於油費的幾分之一、外觀時尚、乘坐舒適……無數優點經過記者們的生花妙筆一渲染，立即就抓住了購車者的眼球。

    按照記者們的說法。電動汽車在幾年後就會占據市場的主流，駕駛燃油汽車將會成為一種落伍的表現。還有人言之鑿鑿地聲稱，國家即將徵收尾氣污染稅，所有排放尾氣的汽車都會被克以重稅，而電動汽車的車主則完全沒有這方面的擔憂。其時正值911事件爆發，一些有國際視野的記者聲稱美國將會對中東動武。油價全面攀升是不可避免的結局。在這個時候購買燃油動力汽車，未來每升5元以上的汽油將使大家的汽車都成為擺設。

    所有這些說法，當然不能指望都被購車者所相信。但既然有了不同的聲音，大家在選擇車型的時候，就難免會開始遲疑了。買車是一件重大的事情。大多數人家都要反覆比較之後才會做決定。在新能源汽車一片叫好之聲的情況下，各家各戶即便不會馬上轉向新能源汽車，至少也會把購買燃油動力汽車的計劃稍稍推後一點。反正買車也不是什麼著急的事，等一等，看看形勢，又有何妨？

    車市上講究「金九銀十」，原本是小轎車銷售的旺季，可在這一年的九、十月份，包括北店、安什等各家車企的銷售業績都一落千丈，銷量逆勢上揚的只有一家，那就是大秦汽車。

    「這是怎麼回事！」

    王凱華看著銷售部交過來的報表，怒不可遏。他用力地一拍桌子，一個沒放穩的杯子咕嚕一下從桌上滾到了地上，啪地一聲摔得粉碎，讓站在桌前的北店集團銷售部長羅金輝打了個寒戰。

    「王總，不單是咱們北店一家，安什那邊的銷售下降得更厲害。為了迎接九、十月份的銷售**，他們向各地的銷售點送去了8萬輛新車，實際賣出去的，連1萬輛都不到。」羅金輝怯生生地說道。

    「為什麼，你們了解過嗎？」王凱華問道。

    「這都是因為……大秦集團。」羅金輝答道。

    「大秦集團？」王凱華一愣，這段時間他在忙著集團內部一些人事調整的事情，對報紙上的變化沒有太多關心，所以還真不知道大秦集團進行輿論轟炸的事情。他只記得自己預言過大秦集團一個星期之內就會回來告饒，現在時間已經過去了幾個月，他還沒有看到秦海的身影，也不知道那個小年輕幹什麼去了。

    「你說大秦集團影響了咱們的汽車銷售？」王凱華問道。

    「是的，大秦集團在媒體上投放了大量的廣告，總投入起碼超過了1000萬元。據我們了解，很多原來打算買咱們汽車的顧客，都因為看了廣告而轉去購買電動汽車了，即使是沒買電動汽車的，現在也是持幣待購，處於觀望狀態。」羅金輝哭喪著臉說道。

    王凱華瞪著眼睛問道：「這是什麼時候開始的事情？」

    羅金輝道：「兩個月前就開始了，來勢十分兇猛。我和安什銷售部的人聊過，他們也覺得大秦集團的動作太大了，汽車市場上從來沒有哪家企業會像他們這樣不計成本地砸廣告和公關稿。」

    「你怎麼不早向我匯報？」王凱華怒道。

    「我……」羅金輝的臉像吃了苦瓜一樣，卻又不敢說出來。其實早在大秦集團開始大規模宣傳之初，他就已經注意到了這個異常現象，並向王凱華遞交了一份報告。現在看來，王凱華根本就沒有看到這份報告，也不知道這報告被塞到哪個角落裡去了。這種事情，他是不敢直接說的，因為這會讓王凱華覺得他是在批評自己，後果是十分嚴重的。

    「我們沒有估計到影響會有這麼大，我們覺得廣大顧客是不會受他們的花言巧語影響的。所以……」羅金輝絞盡腦汁找著理由，既要避免指責王凱華官僚，又要洗脫自己的責任，這個難度實在有點大。

    「嗯……過時的話就不用再說了。」王凱華此時也已經想起來，似乎羅金輝的確是向自己遞過一份報告的，只是當時自己忙著其他的事情，沒有在意，事後那份報告就不知扔到哪去了。他擺了擺手，示意羅金輝不必再辯解什麼，然後問道：「你們估計，這種影響會持續到什麼時候？」

    「這就要看大秦集團那邊什麼時候停止這種宣傳了。」羅金輝說道。

    「你們沒有聯繫一下媒體，讓他們不要給大秦集團宣傳？」王凱華又問道。

    羅金輝道：「我們聯繫過了，不過沒什麼效果。大秦集團在各家重要媒體上都投放了廣告，您也知道的，現在的媒體六親不認，只認廣告費。咱們投的廣告費用不到大秦集團的一個零頭，人家媒體當然不會在乎我們的意見。」

    「真是反了！」王凱華忍不住又想拍桌子，「一家民營企業，竟然如此囂張，難道就沒人能管得了他們嗎？」

    「王總，這事是不是跟上頭反映一下，讓上頭出面干涉一下。他們的虛假宣傳，不單是對我們北店造成了損失，其他車企也是損失慘重，這是對整個行業的挑釁啊。」羅金輝說道。

    「我會反映的。」王凱華點了點頭，「下個星期國家經貿委召開會議，我會當面向經貿委的領導提出此事，決不能讓這種害群之馬繼續猖狂下去。」(未完待續……)