為頭越 第一百二十六章 新選擇

    但同樣不可能這麼簡單，依然有人對此不太確定。

    那位穀子收入增長一成的人很客氣的開口，「扎克伯格總監的解釋，很有說服力，社交網站，確實也有很多的優勢，」

    接下來，自然是毫不意外的，「但是，所有社交網站的用戶，都等於是網絡廣告的適用群體嗎？」

    「單純的流量和曝光，是不是足以高效的建立品牌與用戶的牢固關係？」

    「我們在社交網站上所做的廣告，真的能有多少是有效的？」

    馮一平仔細的看了這位一眼，那位撞見馮一平的目光，恭謹的點了點頭。

    不得不說，對那些對他們這個民族不了解的人來說，從禮節上看，他們還真是非常有禮貌。

    馮一平朝他稍稍點了一下頭，就移開了目光。

    這話，讓他聽出了一些熟悉的感覺。

    皮埃爾所說的傳言，不就是這個嗎？

    長谷當然想不到馮一平在這個時候想的是這個，他繼續發眼，「這些，我們並不清楚，我們清楚的是，在從線上退出來以後，他們依然會回到熟悉的生活空間裡，可能會拿著一罐啤酒，坐在客廳里看電視，」

    「我們還想說的是，扎克伯格總監所說的那樣的技術所製作出來的廣告，真的會很有效果？」

    「我們都知道，廣告，還是一個以創意取勝的領域，技術，也能解決創意的問題？」

    桑德伯格笑了笑，「我們都知道，約翰·沃納梅克先生，那句可以說是廣告界的哥德巴赫猜想的話，『我知道在廣告上的投資有一半是無用的，但問題是我不知道是哪一半，』」

    「所以，關於我們精準投放的效果，」她看著全場的那些廣告主們說，毫不遲疑的說，「我們也不能保證，我們的每一次投放，都會長生效果，」

    聽到這話，長谷先生似乎是有些啞然，他側身和旁邊的人議論了起來。

    會議室里的議論，也多了起來。

    但並沒有人露出失望的神色，大多數人，在釋然之餘，反倒有些更感興趣的樣子。

    桑德伯格的坦然，讓包括之前小扎的陳述，更可信。

    相反，若是她大包大攬的說，精準投遞的效果，多麼多麼出色，估計有些人這會就會起身離開。

    誠信這個詞，在有時候，確實很重要。

    桑德伯格跟著由大聲補充了一句，「但是，我們有信心來做一個對比，同樣的條件，來比較在我們的平台上做廣告，和在電視上做廣告的效果，」

    她同樣看著全場，「需要補充一點的是，這個對比，我們不限定任何公開透明的方案，」

    這一刻她的自信，全場人都能清晰的感受到。

    你們想怎麼比，我們就怎麼比，而且我們一定贏。

    如果連這一點都沒信心，那麼，還談何用技術來引領戛納廣告節的風向？

    她停頓了一下，但可能是她都自信得有些霸道，並沒有人在此時提出，「我有一個方案想試試」之類的話。

    大多數人的心裡，已經被植入一個「他們的廣告系統，效果可能只能的最很不錯」這樣的一個觀點。

    「長谷先生的另一個問題，我總結了一下，說的是技術和創意的問題，對嗎？」她問道。

    長谷一成點了點頭，「您總結得很準確，」

    「我們雖然看起來，是一個長於技術的公司，但從我們的觀點來看，技術和創意，並不是對立的，技術，會強化創意，而創意，會反過來釋放技術所能帶來的全部力量，」

    「我想，廣告公司的朋友們，應該也會是這麼認為，」

    這樣的話，不但讓誰都挑不出毛病來，而且還讓她顯得很大氣。

    「我補充一句，」馮一平這個時候插了進來，「我接觸過一些傑出的廣告人，他們中的不少人都說，到最後，他們才發現，廣告，其實也是一門技術，」

    好些人點了點頭，是這個道理。

    就像到最後，我們會發現，很多問題，都是哲學問題一樣，到了一定的高度，不僅是廣告，很多其它方面的工作，也是一門技術。

    長谷一成忽然想起自己在國內時，看過一位記者寫的一篇文章。那篇文章的中心意思，大致說的是，和這位馮先生交流的時候，你一定要小心，因為，很多時候，他的回答，最後會讓你覺得你很愚蠢，因為你提的都是一些很愚蠢的問題。

    長谷一成現在就覺得自己很愚蠢。

    因為他覺得對立的兩個方面，其實，壓根可以說是一回事。

    自己之所以認為他們是對立的，不過是自己認識不夠，眼界不夠，高度不夠……

    他臉上不由得有些燥熱。

    這就像是在一大群高端人士面前，自曝家醜一樣。

    「同時，大家難道不覺得，戛納廣告節，現在其實就是一個技術專場嗎？那些拿金獅的廣告公司，哪個拼的不是技術？」

    大家有些不懂，這是怎麼個說法？

    馮一平笑了下，輕聲說道，「製作飛機稿的技術，」

    「呵呵，」有些人在笑，有些人在搖頭。

    不論是笑的，還是搖頭的，顯然都對這個問題不陌生。

    飛機稿，是業內的行話顧名思義，就是不出街的廣告創意。

    什麼是不出街呢？這是相對於「出街」而言的。

    出街稿，指的是得到廣告主認可，進而得以實施，花錢投放到媒體、電視上的稿件、創意。

    飛機稿就相反，沒得到認可，更不會被實施。

    簡單說，就是假廣告。

    現在的戛納廣告節，很多參賽的作品，就是為了參賽拿獎，而「特製」的廣告創意，也就是飛機稿。

    曾幾何時，廣告人的夢想很簡單：在戛納擒下一尊獅子，或在倫敦拿到一支鉛筆（也就是黃鉛筆獎的獎盃，英國設計與藝術指導協會下的一個全球性年度創意比賽）。

    得到這兩個獎中的一個，不僅是對你創意哲學的肯定，更是你出任創意總監（ecd），贏取白富美，走向人生巔峰的捷徑，這因此也是廣告行業公認的兩條成功之路。

    問題是，出街廣告，往往會「死」的很慘，以拿獅子為指引，不少廣告公司創意人開始陷入瘋狂地「造飛機」事業中。

    無論是假慈善，還是偽發明，只要能吸引眼球，拿到夢寐以求的獅子，道德和職業操守紛紛被拋在九霄雲後。

    不少公司還專門設置了飛機稿「生產車間」，目的就是為了比誰「飛」的更專業，「飛」的更精彩。

    在這樣的成功學的驅使下，曾經那個創意與靈感迸發的戛納廣告節，已經逐漸演變成了如今飛機稿橫行的功利大戰。

    現在的戛納廣告節，可以說就是一個飛機場。

    區別不過是，大家打飛機的手法各有不同而已。

    「所以，大家想怎麼選？選一些加廣告製作得得心應手的廣告公司嗎？」馮一平說道。

    桑德伯格看了看馮一平，見他沒有再說話的意思，做了一下總結。

    「我們知道，電視廣告，確實有很多優勢，但如果可以，用戶才不想在看電影之前看什麼廣告，」

    「我們期望他們能認識到這一點，問題是，從現在的情況看，他們何時能認識到這一點，真還不得而知，」

    這一點，說得也很客觀，電視廣告行業，好像已經定型，而那些傢伙，也並沒有想改變的意思。

    「網際網路，在未來十年，會不會成為又一個核心廣告中心，我們也不得而知，我們能保證的是，即便我們所製作出來的廣告，不一定是最好的，但它一定獨具特色，且符合我們用戶的喜好，而且用的是不會讓他們覺得討厭的方式，」

    大家又在議論。

    以前，確實是沒什麼選擇，因此只能選那些打飛機打得好的廣告公司。

    但現在看來，好像多了個新的選擇？