華娛之昊 第10章 整出個企業理念來

    農夫山泉有點甜？

    聽到陳昊說出的這個概念，在場的不少人都忍不住輕吟出聲。

    隨即皺著眉頭，衡量著這個廣告詞是否足夠的簡單而深刻！

    而坐在一端的中年男人聞言，放在椅子上的雙手，放到了桌子上，人也忍不住向前靠了靠，開始喃喃自語起來。

    陳昊眼神觀察到眾人的變化，嘴上卻絲毫沒有停頓，繼續著自己的ppt。

    「農夫山泉真的有點甜嗎？

    不一定。更主要的還是一個營銷傳播概念。

    農夫山泉的水來自千島湖，是從很多大山中匯聚的泉水，經過千島湖的自然淨化，完全可以說是甜美的泉水。

    但怎樣才能讓消費者直觀形象地認識到農夫山泉的「出身」，怎樣形成美好的「甘泉」印象？

    這就需要一個簡單而形象的營銷傳播概念。

    『農夫山泉有點甜』並不要求水一定得有點甜，只是因為甜水是好水的代名詞！

    正如咖啡味道本來很苦，但雀巢咖啡卻說味道好極了，以此說明是好咖啡一樣。

    中文有「甘泉」一詞，解釋就是甜美的水。

    「甜」不僅傳遞了良好的產品品質信息，還直接讓人聯想到了甘甜爽口的泉水，喝起來自然感覺『有點甜』。」

    陳昊話音落下，在場的眾人紛紛點頭，坐在另一端的中年男人同樣如此，這讓陳昊忍不住有些振奮。

    更讓陳昊高興的是，中年男人開口了，「這個概念很好，那，嗯，是陳，陳先生對吧，廣告你要具體如何拍攝呢？」

    現場的其他人見狀，微微意外，看來領導是很看好這個概念了！

    陳昊笑道，「所謂清水出芙蓉，天然去雕飾！作為全國開創先河的天然水，完全沒有必要邀請大牌明星，我們只需要將農夫山泉的生產過程拍攝下來給消費者看。

    讓消費者清晰的知道農夫山泉是真正的純天然水，無人工，不添加。

    農夫山泉的理念就是，我們不生產水，我們只是大自然的搬運工！」

    「我們不生產水，我們只是大自然的搬運工！」這句話出來之後，在場的人忍不住一呆，隨即不少人當即拍手。

    「說的太好了！」

    「這句話真的完美詮釋了我們農夫山泉啊！」

    「妙啊！真是妙極！」

    ……

    中年男人聞言直接站了起來，高興道，「哈哈哈，說的好，說的好啊！」

    陳昊卻是笑著繼續道，「農夫山泉應該都是從千島湖運輸的水吧，為此貴公司的運輸成本一直居高不下？」

    「沒錯，為了保證水的純天然，也是實在沒辦法。」中年男人無奈道。

    「這點看似是貴公司的難點，但未嘗不是優點，這恰好證明了農夫山泉擁有優質的水源基地，這也是貴公司自身最大的優勢。」陳昊道。

    在場的眾人聞言苦笑著點了點頭，說的也沒錯。

    「貴公司的這點自身優勢，正好印證了農夫山泉的那句話，『我們不生產水，我們只是大自然的搬運工』！

    而這個理念同時還能夠反應出三大理念。

    第一是環保理念。

    農夫山泉從不使用城市自來水，每一滴農夫山泉都有其源頭。

    農夫山泉認為，只有好的天然水源才能生產出優質的瓶裝飲用水。

    含有天然礦物元素的飲用水，最符合人體需求，任何人工水都難以比擬。

    第二是天然理念。

    農夫山泉堅持水源地建廠，水源地生產。每一瓶農夫山泉都清晰標註水源地，確保了消費者的知情權。

    農夫山泉堅持在遠離都市的深山密林中建立生產基地，全部生產過程在水源地完成。

    每一瓶農夫山泉，都經過了漫長的運輸線路，從大自然遠道而來。

    第三是健康理念。

    農夫山泉只生產天然弱鹼性的健康飲用水，堅決反對在水中添加任何人工礦物質。

    世界衛生組織《飲用水水質準則》表明，不論飲食結構豐富與否，人體必需從飲用水中攝取一定比例的礦物質和微量元素。

    因此，農夫山泉認為，飲用水中應該含有人體所需的全面、均衡、天然的礦物元素，並反對在水中添加任何人工礦物質。

    這些優秀的企業理念鑄就了與眾不同的農夫山泉！

    而企業理念是一個企業的靈魂所在，更是企業走向成功的堅實基礎！」

    陳昊的一番話說完，在場的人都聽愣了，即便是中年男人也同樣如此。

    原來我們農夫山泉還有這樣牛逼的企業理念！以前怎麼沒有聽人提起過呢？

    在場的人互相看了看，然後看向了保持微笑的陳昊，還是年輕人腦子活啊，居然給農夫山泉整出了一套企業理念出來！

    「哈哈哈，年輕有為啊！」中年男人看向陳昊，讚許的點了點頭。

    陳昊回道，「過獎了！」

    「真沒過獎，沒想到今天看到一個如此出生的廣告策劃案，而且還另有收穫，我們農夫山泉都得感謝你了。」中年男人笑道。

    「過獎過獎！」陳昊繼續保持謙遜的微笑，隨即又道，「不過，為了能夠清晰展現農夫山泉天然水的特質，我想需要拍攝每一道工序，這個廣告時間恐怕就得有三分鐘左右。」

    「三分鐘？」

    在場的人都大感驚訝，因為在世紀初的2001年，可還從來沒有出現過這麼長時間的廣告，一般都是十幾秒左右。

    三分鐘的時間，都夠別人拍十個廣告了。

    「所謂一流的銷售是銷售自己，二流的銷售是銷售服務，三流的銷售是銷售產品。這個三分鐘廣告，可不僅僅只是為了銷售農夫山泉天然水，更是為了銷售貴公司。

    將貴公司的企業理念，企業文化推銷給消費者，讓他們不僅了解農夫山泉天然水，更要讓他們認可農夫山泉這家公司！」陳昊解釋道。

    中年男人聞言眉頭微皺。

    「以前沒有出現過三分鐘的廣告，不代表以後沒有。貴公司既然都敢和全行業為敵，難道還怕拍個三分鐘的廣告？」陳昊繼續說道。

    中年男人聞言微微點了點頭道，「你的意思我明白了，最終結果如何還是等我們的通知吧！」

    陳昊也沒想能夠當場得到答案，向著眾人點頭示意後便和寧昊、郝億一起出了辦公室！