華娛之白金年代 第492章:上映前夕

    困難遠比林曉光想像中的複雜得多，《失戀33天》上映那段時間，不僅被好萊塢大片前後夾擊，還遭遇了被媒體「輕視」的挫折。一筆閣 www.yibige.com

    除此之外，林曉光還對《失戀33天》做了評估，評估的結果讓他很為難。

    雖然，《失戀33天》劇本的可讀性的確很強，但台詞有點太多了，總是晃范兒，不知道的人肯定會以為，是在看電視劇劇本。

    而電影裡的男主角文章和女主角白百何作為明星，話題性和關注度都不夠高。

    到時候幾部好萊塢大片同時來襲，這麼不新鮮的類型，除了導演林曉光還算有排面，其他的幾乎沒有一個是加分項，如果他們用常規的宣傳套路去做，基本可以預測到結果了。

    再加上，愛情文藝片這幾年的日子越來越難過，連林曉光自己都不好意思再跟人家要那麼多的位置，老拿「合作」說事兒也不是個辦法，畢竟媒體需要發行量、點擊量，你的新聞放在那兒，就是不如人家的更扯眼球。

    林曉光認為，老是這麼做等於拖媒體的後腿，不符合互利互惠的原則。

    因此，林曉光決定跳過傳統媒體，想要藉助社交媒體，發布信息，直接與目標消費者對話、互動，以更直接的方式傳遞信息。

    經過一番調查之後，林曉光圈定了兩大受眾群體─大學生和白領，選擇的社會化傳播渠道是新浪微博和人人網。

    10月下旬。

    光影工作室。

    因為對電影《失戀33天》的宣傳模式有不同的看法，林曉光和黃中磊就此展開了熱烈的討論。

    想了半天，林曉光才開口說道:「中磊哥，既然跟媒體拿不到那麼多版面，那咱們乾脆繞過他們，做新媒體營銷，把目標群體對準白領和學生。」

    黃中磊苦笑著搖了搖頭，有些不樂觀地說道:「曉光，你覺得繞過傳統媒體，將營銷側重於社會化媒體，真的可行嗎？」

    黃中磊之所以對新媒體沒信心，是因為中華電影的營銷自從告別了20世紀末的「海報+售票窗口」時代之後。

    內地的電影人們，便開始通過傳統媒體進行炒作，投放廣告，舉辦首映禮，然後召開明星見面會、新片推介會，進行網絡推廣，這已經形成了相對固定的電影營銷模式。

    當然了，林曉光也不否認，這種電影營銷模式至今仍在發揮巨大的作用。

    林曉光正色道:「中磊哥，你誤會我了，我的意思不是側重於任何一種營銷模式，而是兩種營銷模式一起做。」

    「把稿子發給報紙，把物料發給網站、電視台，管他們要位置，這是單向傳播，畢竟有很多中間環節，也是要做大量的公關活動的。」

    「可是現在有那麼多部萊塢大片一塊上映，咱們沒有排面，必須不走尋常路，不能再搞單向傳播，還要提高營銷精準度，追求營銷性價比。」

    聽了林曉光發表的言論，黃中磊感慨地點了點頭:「確實，這幾年人們獲取信息的方式一直在改變，營銷的平台、形式和內容將隨之發生變化，這決定了社會化媒體營銷是趨勢，但是……目前國內還沒有成功的經驗可遵循啊。」

    就在這時，林曉光從抽屜里拿出一份數據報表，遞給黃中磊：「沒有人成功，不代表我們不能成功，中磊哥您看，單單在優酷視頻網站，「失戀物語「視頻的播放量就超過了400萬。」

    看了數據報表之後，黃中磊有些丈二和尚摸不著頭腦，隨即疑惑地看著林曉光:「行了曉光，你就別跟老哥賣關子了，你要是有什麼好主意，你就直說吧。」

    林曉光頓了頓，接著又道:「中磊哥，我覺得，咱們可以把新浪微博和人人網為宣傳陣地，讓《失戀33天》以『情感的懷念和發泄』為主要訴求，對準85後、90後大學生和白領群體，然後把電影話題轉變為社會話題，再緊貼『光棍節』關鍵詞，緊貼熱點，不斷製造話題，引起共鳴，攻心為上。」

    黃中磊聽了林曉光的想法之後，登時有種茅塞頓開的感覺，當即大呼：「那還愣著幹什麼？趕緊繼續做下去啊！咱們就做這個！」

    得到製片人黃中磊的鼎力支持，林曉光又重新集結了一支製作團隊，奔赴全國的七個票房重鎮，拍攝城市版的「失戀物語」，之後通過各種網絡渠道做推廣。

    經過半個月的傳播和主演的高度配合，「失戀物語」系列視頻從量變到質變，在各大視頻網站的播放量超過了三千萬，也終於發酵成為一個社會話題。

    雖然這時，《失戀33天》的新聞搜索量依然只有可憐的3200篇。

    臨近上映的前一周，影片預告片和《失戀物語》系列視頻開始通過優酷等視頻網站和人人網這個社交平台傳播，通過普通人講述普通人的失戀故事，以感動更多的普通人。

    另外，林曉光還讓《失戀33天》的全體演員藉助微博平台，不斷加強「失戀」主題的宣傳，通過戲外宣傳製造口碑效應，注重粉絲的反饋和意見，第一時間與粉絲互動。

    在微博渠道組合上，橫向採用官方微博、草根微博和明星微博，廣泛撒網;縱向藉助各類微博應用，比如微博投票、微博活動、微博小插件等，組成一個微博矩陣，然後分別以圖片、文字、音樂、視頻等形式進行傳播

    一時之間，微博上隨處可見關於失戀的話題和關鍵字。

    當然，微博營銷並不僅限於線上，通過線上徵集視頻拍攝主角，在線下完成拍攝，同時以線下拍攝活動影響線上傳播和關注，形成傳播的良性循環。

    11月7號。

    晚上10點。

    林曉光回到家，第一件事，就是打開電腦，登錄自己的微博賬號。

    雖然從註冊到現在，林曉光只發布了兩條微博，但經過幾個月的時間，他的微博粉絲觀眾數已經超過了60萬人次。

    和其他演員動輒上千萬的微博粉絲不同，林曉光的這60萬個粉絲都是貨真價實的活人粉，和「微博女王」姚晨、快樂家族他們的上千萬殭屍粉是有本質區別的。

    琢磨了片刻，林曉光拉出鍵盤，噼里啪啦的在微博上打了幾行字:「大家好，由我個人執導的第五部電影《失戀33天》，明天就要在全國各地上映了，希望大家多多支持！」

    事實上，發布這麼簡單庸俗的一條微博，林曉光心裡也沒太多的想法，就是單純的希望這部電影能夠讓更多的朋友知道。

    把這條微博發出去，林曉光就去了浴室洗澡。

    二十分之後，林曉輝重新坐回電腦前，接著晃動了下鼠標，刷新了一下網頁。

    然而，讓林曉光吃驚的是，短短20分鐘的時間，剛才那條微博下的留言，就已經突破了8000多條。

    ps.加更一章，還剩29章。