2004 年,蘋果公司召集了 1000 多名內部員工組成研發 iPhone 團隊,開始了被列為高度機密的項目,訂名為「Project Purple」的智慧型手機研發計劃。
當中包括 iPhone 的幕後設計師 Jonathan Ive。
當時蘋果公司的首席執行官史蒂夫·喬布斯認為,蘋果公司應該從原本的重點業務電腦和 ipod 等轉智慧型手機。
不得不說,喬布斯的眼光還是高人一籌的,在 2004 面的時候就意識到了手機的未來屬於智慧型手機。
不過,頭啖湯不是那麼好吃的,想做行業的開創者,那就意味著一切東西杜需要自己去嘗試去創造。
這麼一來,研發速度自然是快不起來了。
所以一直到 2007 年 1 月 9 日,喬布斯才在舊金山馬士孔尼會展中心的蘋果公司全球軟體開發者年會中推出第一代 iPhone。
這個時候,光輝手機的 Gphone 都已經正式上市銷售了。
蘋果公司一下就被來了一個當頭一棒。
其實,蘋果首次進入手機市場是在 2005 年,當時蘋果與摩托羅拉合作推出了一款 iTunes 手機——Motorola Rockr。
儘管理論上,這款設備將移動與音樂進行了融合,但實際上,它並沒有引起消費者多大興趣。
蘋果的手機之路,可以說是一路坎坷!
不過,2007 年 6 月 29 日,歷經千辛萬苦,蘋果公司的 iphone 總算是要和消費者見面了。
1900 年 6 月 29 日諾貝爾獎金基金會成立。
1965 年 6 月 29 日美軍首次在越南作戰。
1995 年 6 月 29 日美國阿特蘭蒂斯號航天飛機與俄羅斯和平號空間站在太空實現首次對接。
而原本 2007 年 6 月 29 日,蘋果公司研製的集移動電話、媒體播放器、因特網通信等功能於一體的 iPhone 手持設備在美國上市也算是一個歷史事件,畢竟它標誌著智慧型手機時代的開端。
不過,有了光輝手機之後,這一天的意義就大大的下降了。
……
蘋果公司官方推特:人類歷史上,有四個著名的蘋果。一個誘惑了夏娃,一個砸醒了牛頓,一個統治了廣場,一個握在喬布斯手中。今天,充滿誘惑的蘋果給大家帶來了 iphone,一款劃時代的智慧型手機!
光輝手機的官方推特也更新了一條信息:當歷史的年輪即將轉向新的一圈,終端行業大變革浪潮已然撲面而來。世界通信產業正以不可思議的奇妙速度讓人們的溝通與生活日新月異,我們將於兩到三年內全面跨入智慧型手機時代,而 Gphone 將取代傳統的功能手機成為新歷史時期主角。
與此同時,蘋果公司在美國的各家直營店開始正式銷售 iphone。
……
蘋果公司曼哈頓第五大道直營店。
隨著直營店大門的打開,外面排著隊的人流開始進入店內開始體驗 iphone。
「蒂娜,外面那麼多人排隊,我們要發了」,收銀台邊,兩個收銀員在聊著天。
「伊芙,你想多了吧,公司又不是你來的,你高興什麼呀」。
「我們有提成和獎金的呀,不過這些人怎麼都是光看不買呢」。
「等會吧,總得讓人體驗一下好不好用」。
「剛才外面不是有幾百人排隊嗎?怎麼感覺現在進來以後,外面就沒有人了呢」。
……
蘋果公司。
「各家直營店的情況怎麼樣?有沒有出現供不應求的局面?需不需要緊急追加調貨?」。
「我剛調看了各家直營店的監控視頻,剛開始每家店都有比較多的人買 iphone,連收銀都得排隊。不過慢慢的,看的人還不少,但是買的人就零零散散了」。
「讓市場部的人全員出動,去到直營店現場,了解顧客的看法,不管是好賣還是不好賣,務必把握清楚原因」。
歷史上,蘋果公司的第一代 iphone 並不能算成功,相比後面的幾代產品來說,甚至是有些失敗的。
首年銷量不到六百萬,這個數字在後世各代 iphone 前面,確實爛的掉渣。
再加上現在有了 Gphone,沒有對比就沒有傷害。
iphone 還能不能保持前世的銷量水平,都還是一個問號。
它唯一和 Gphone 相比有優勢的就是,除了蘋果直營店,AT&T 的各個櫃檯也有銷售。
AT&T,也就是美國電話電報公司,是一家美國電信公司,美國第二大移動運營商,創建於 1877 年,曾長期壟斷美國長途和本地電話市場。
AT&T 的前身是由電話發明人貝爾於 1877 年創建的美國貝爾電話公司。
1895 年,貝爾公司將其正在開發的美國全國範圍的長途業務項目分割,建立了一家獨立的公司稱為美國電話電報公司。
1899 年,AT&T 整合了美國貝爾的業務和資產,成為貝爾系統的母公司。
該公司一直是美國長途電話技術的先行者。等到移動通信時代,它又是移動技術的領先者。
如果大家還不理解這家公司的實力的話,那可以再簡單的說一個事情。
目前在世界上和華威一個級別的朗訊,就是 1995 年從 AT&T 裡面拆分出來的一個公司。
二在更早一些的 1984 年,AT&T 更是被美國司法部給強制拆解過一次,一分為八。
即使是一分為八以後,再從裡面獨立出來的朗訊都能和華威平起平坐,大家可以想像一下這家公司的體量。
蘋果公司在開發 iphone 的時候,就和 AT&T 有合作,在 AT&T 櫃檯銷售的都是合約機。
簡單的理解,蘋果和他合作,就相當於蘋果在天朝和聯通合作吧。
雖然不是第一大移動通信服務商,但是第二大得體量也是不容小覷的。
一個月幫你賣個幾十萬還是沒什麼問題的。
要知道,一家成熟的移動通信公司,掌握著無數的潛在客戶的聯繫方式,要幫忙推銷一款手機,方法多了去了。
那麼 AT&T 回賣力的幫忙推銷 iphone 嗎?
其實想一想這兩家公司合作的目的就知道了。
AT&T 公司最初爭取 iPhone 獨家經銷權的出發點是期望這一革命性的時手機產品能夠為其帶來大批新增用戶,因為他們櫃檯賣的手機都是定製的合約機,只支持他們家的網絡。
歷史上,iPhone 也勉強算是不負重託,在不到一年的時間內,就將數以百萬計的新增用戶吸引到了 AT&T。
不過,歷史已經被改變,iphone 還能不能賣出預期的銷量,這還真是不少人都關心的一個問題。
(本章完)