電影巨匠 236 海外市場

    五月第三周的北美周末票房排行榜火熱出爐，「怪物史瑞克2」君臨天下，斬獲冠軍；「後天」後勁強勢，位居亞軍；「特洛伊」一瀉千里，急滑落到第三名。`

    比起榜單的震驚來說，更加引人注目的是，「後天」與「特洛伊」的對抗已經分出了勝負，前者累積票房突破兩億，後者依舊還在一億底下苦苦掙扎，鮮明的勝負形勢讓諸多媒體都已經啞口無言，即使是舌燦蓮花也無法再做出更多的辯解。

    慘敗，雪崩式慘敗，潰不成軍的慘敗，「特洛伊」就猶如古希臘神話里特洛伊的覆滅一般，迎來了一場沒有任何迴旋餘地的慘敗。

    接下來一段時間，北美電影市場無比熱鬧，「范海辛」、「哈利-波特與阿茲卡班囚徒」、「蜘蛛俠2」等作品將粉墨登場，競爭之炙熱一波勝過一波。在如此猛烈的衝擊之下，「後天」能否突破三億、「特洛伊」的票房又能否突破一億三千萬，這成為了人們主要關注的焦點。

    在北美市場已經缺乏懸念的情況下，「後天」和「特洛伊」的戰場延伸到了海外市場，這一對冤家的廝殺正式進入了你死我活的對決。不過，海外市場明顯比北美要複雜了許多。

    「後天」雖然被普遍稱之為黑馬，但事實上，這部作品的票房爆是有跡可循的，「上帝之城」為蘭斯打開了認知度，丹尼斯-奎德在北美本土算是中堅演員行列，傑克-吉倫哈爾和傑西卡-阿爾芭作為新生代勢力，美國知名度還算不錯。這一切都為電影取得佳績打下了基礎，作品本身的質量經受住考驗、從去年九月份開始的溫室效應話題、級碗效應、「帶他們回家」話題熱度等附加環節，則為電影的票房大爆贏得了足夠空間。

    最終，在八大電影公司齊心協力的宣傳造勢之下，電影完成了不可能的任務！

    但是在海外市場，「後天」的所有優勢都將消失，蘭斯、丹尼斯、傑克、傑西卡等所有名字。`對於海外各個國家地區來說都是一無所知。即使是蘭斯在奧斯卡上贏得了最佳外語片獎，在南美洲具有一定知名度，但面對海外的龐大市場，可以說是杯水車薪。完全不夠看；即使「上帝之城」在海外市場贏得了過八千萬美元的票房，但人們也很難將一部葡萄牙語電影與一位美國導演聯繫起來，影響力確實是受到了巨大的阻礙。

    媒體一直詬病的「卡司缺乏星光」，這使得電影的海外票房號召力無限趨近於零。就連「後天」在北美展開的一系列宣傳活動，這也都僅僅只局限於美國而已。海外市場完全沒有任何反應。

    「後天」僅有的籌碼就是，作為商業爆米花電影，災難類型片在海外市場總是能夠受到不俗的反饋，更何況，電影還將英國、中/國、德國等重要國際市場都納入版圖，在各個國家展開的宣傳事半功倍——這也是當初在撰寫劇本時，蘭斯的想法得到馬克-戈登強力支持的原因之一，國際市場的考量在籌備階段就已經被考慮進去了，尤其是像「後天」這樣席捲整個北半球的災難電影。就連墨西哥、埃及、澳大利亞等南半球的國家也電影裡也出現了相關鏡頭。

    而「後天」目前為止唯一的宣傳，則是來自於「特洛伊」的全球同步映儀式。如此情況著實是讓人哭笑不得。

    相對而言。「特洛伊」的優勢則十分明顯，從布拉德-皮特到奧蘭多-布魯姆，從黛安-克魯格到沃爾夫岡-彼德森，每一個名字都具有強大號召力，特別黛安和沃爾夫岡本身就是德國人，在歐洲已經占據了先天優勢；而伴隨著「魔戒」系列在亞洲的風靡，奧蘭多的號召力絕對不會遜色於苦心經營十幾年的布拉德。`

    另外，「後天」所擁有的「好萊塢商業大片」優勢，「特洛伊」自然也毫不遜色。這種視聽盛宴類型的爆米花電影，在亞洲範圍內總是能夠取得格外優異的票房。「特洛伊」在拍攝階段投入的高額成本。此時此刻就可以顯現出威力來了。

    總而言之，海外市場的競爭之中，「特洛伊」的優勢將會被進一步放大，「後天」的劣勢也將會被進一步放大。這一漲一落之間，二者的差距越明顯起來，「後天」想要實現黑馬奇蹟也就越困難起來，這也是華納兄弟始終沒有亂了陣腳的根本原因，同時也是瑞恩等人的自信來源。

    很快，「特洛伊」的優勢就顯現了出來。

    五月第二周。「特洛伊」率先在全球二十八個國家地區同步映；而「後天」五月第一周就登6北美市場了，在海外市場，卻等到五月第二周才正式上映，而且上映的國家地區也只有二十四個。這也就意味著，「後天」提前一周的優勢蕩然無存，被迫和「特洛伊」在同一周展開廝殺，競爭激烈程度更上一層樓。

    當北美票房市場之上，「後天」展現出力拔河山的氣勢，力壓「特洛伊」，取得了不可思議的票房大捷；但是在海外市場之上，「特洛伊」卻依靠著星光熠熠的演員陣容，展現了不可侵犯的強大號召力。

    「特洛伊」在德國、芬蘭、西班牙、澳大利亞、墨西哥、英國、土耳其、泰國等主要市場閃亮登場，由沃爾夫岡和黛安領銜的劇組抵達了德國展開宣傳，在柏林、科隆、慕尼黑等地都留下了身影，可謂是萬眾矚目。

    果然，得益於劇組的德國班底，「特洛伊」在德意志的土地上贏得了國王般的待遇，並且取得了難以置信的出色成績，在限定放映的情況下，居然取得了高達一千四百萬美元的票房數據，同時還引爆了德國媒體的熱情，一時間大大小小的德語報紙上都可以看見布拉德那英俊迷人的笑容和黛安那與有榮焉的自豪。

    在德國票房的推動之下，「特洛伊」的海外票房取得了五千四百萬的出色成績，這一票房數據甚至過了北美本土的票房數據，給華納兄弟上上下下注入了一劑強心針，繼而推動了劇組放棄北美市場、展開全球宣傳的腳步。

    正當所有人都以為「特洛伊」將會輕鬆取得勝利時，「後天」卻再一次展示出了黑馬成色，德國、英國、墨西哥、西班牙、澳大利亞、法國等主要市場紛紛爆出了難以置信的潛力，向人們宣告了：北美市場的成功並非偶然。

    尤其是德國市場最為有趣。雖然「特洛伊」和「後天」同期上映，而且都是限定放映，二者對票房展開了激烈的爭奪，但「後天」卻毫不示弱地交出了一千三百萬美元的周末票房，僅僅落後於競爭對手不到一百萬美元的微弱差距——更重要的是，比起「特洛伊」劇組轟轟烈烈的宣傳陣勢，「後天」根本還沒有展開宣傳，如此成績就越顯得過硬了。

    勝敗優劣可以通過數字來體現，但這一次，人們內心深處的勝負卻寫出了不同的答案。

    另外，如同預期的結果顯示，「後天」在墨西哥迎來了票房的爆。電影之中對墨西哥和美國邊境關係的調侃顯然贏得了這片土地的歡心，映周末就交出了九百萬美元的創紀錄成績——過了「蜘蛛俠」在前年取得的八百萬映票房記錄，引來一片驚呼聲。

    最終，「後天」在二十四個海外市場齊心協力的推動之下，取得了五千兩百萬美元的映周末票房。

    五月第二周海外票房排行榜，「特洛伊」順利奪冠，「後天」屈居亞軍。但問題在於，二者之間相差了四個放映地區，而且「特洛伊」的國際宣傳步伐已經展開，可是票房差距卻僅僅只有不到兩百萬。

    這一結果著實是讓人哭笑不得。雖然「特洛伊」按照預期一般，取得了冠軍，而且依靠著海外市場的兩百萬優勢，在五月第二周的全球票房市場比拼之中，「特洛伊」也反了「後天」，英勇奪冠，讓華納兄弟挺直了腰板；但問題就在於，面對如此結果，華納兄弟也沒有什麼值得慶祝的，只是布官方新聞時表示了祝賀，僅此而已。

    經歷了海外市場的周爭奪之後，人們正式確定了「後天」的強者地位，即使是黑馬，也是一匹具備一黑到底實力的黑馬。

    緊隨而至的五月第三周，由於「怪物史瑞克2」是一部具有強烈美國本土特色的動畫片，所以全球票房上映並沒有跟得那麼緊密，所以本周海外市場的主力依舊是「特洛伊」和「後天」。

    雖然通過上一周的炙熱競爭以及北美市場的反差表現，人們已經預料到了競爭的白熱化，但結果還是讓所有人跌破了眼鏡。

    「特洛伊」在二十九個國家地區也迎來了小幅度爆，七千萬美元的票房數據遠遠過了北美表現，但是……「特洛伊」卻再一次輸掉了冠軍之爭，因為「後天」在全球範圍內二十八個國家地區相繼上映，取得了八千兩百萬美元的周末票房，繼北美票房排行榜之後，「後天」成功登頂全球票房，完成了對「特洛伊」的雙殺！

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